01

—

“甲亢哥”中国行意料之外带火中国折扇

这位以夸张表情走红的老外，今年在中国直播时，意料之外成了“民间外宣大使”。

数据最能说明问题：五一首日，荣昌就接待了35.27万游客，比去年多了4倍；卤鹅卖出了2.7万多只，同比猛涨4倍多；旅游收入预计达20亿元，直接翻倍。五一的荣昌能这么火，头号功臣是美国网络红人“甲亢哥”。

五一假期刚结束时，重庆荣昌区依旧人山人海。他们来自不同地方，都想尝尝当地的卤鹅。这个川渝小城由于互联网火了，目前成了热点旅游地。

图片来源：youtube

二号功臣是荣昌小伙林江，人称“卤鹅哥”。他追着“甲亢哥”喂卤鹅，让这道美食瞬间走红。“甲亢哥”从疑惑到同意，最后还邀请林江去美国。这段“吃货外交”不只让卤鹅成了网络红人，更让荣昌出了名。

图片来源：互联网

他镜头里的中国街景、热情的市民、文明的公共场合，打破了某些西方媒体的偏见。全球网友通过他看到了真实的中国。

美国网络红人“甲亢哥”如何也没想到，自己在中国公园里跟着大爷大妈比划的太极扇，会在TikTok上掀起一场文化风暴。

这次中国行，他本只不过想体验下东方文化，结果在公园里跟大爷大妈学太极扇的视频，意料之外在TikTok上火了。

网络的魔力就在这里：两个原本八竿子打不着的青年，由于美食和文化产生了奇妙联结。

要说这扇子火起来，更不是完全没道理。

在西方人印象里，扇子要么是欧洲贵妇手里的蕾丝装饰，要么是日本艺伎跳舞用的道具。

国外网友哪见过这阵仗，纷纷留言：“这扇子是否有魔法？”“感觉像在拆东方快递！”就如此，中国折扇莫名其妙成了国外新宠。

图片来源：youtube

视频里，“甲亢哥”穿着宽松的练功服，手里拿着把中式折扇，跟着音乐步伐笨拙地比划着。扇子开合的“咔嗒”声，配上他夸张的表情和动作，看着既滑稽又带感。

图片来源：TikTok

TikTok上，关于中国折扇的话题视频播放量已经冲到了上千万次。

中国折扇一登场，直接颠覆了他们的认知。这扇子能文能武，既能当高雅的配饰，又能当防身的“武器”，还能跟着音乐卡点跳舞，真的是个全能选手。

图片来源：TikTok

更夸张的是，这股风潮还吹到了亚马逊，带LOGO的中式折扇销售量涨了30%，连义乌工厂都在加班赶工。

最近，有个叫@taichiunited的账号，专门发太极扇教学视频，粉量蹭蹭往上涨，其账号关联的独立站年营收超百万USD。

目前，亚马逊上已经出现不少“中国功夫周围”组合，扇子配剑玉、葫芦配太极服，俨然要塑造东方生活美学套装。

不过，热闹背后也得清醒，文化商品出海最怕变成一次性快消品。

一把普通折扇，本钱可能不到5USD，挂上“太极利器”“武侠周围”的标签，在国外能卖到20-30USD。而且，这扇子还特别合适短视频传播，开合的动作有视觉冲击力，学起来也不难，比较容易引发模仿潮。

图片来源：亚马逊

其实，中国折扇能出海成功，靠的不仅仅是新鲜感。这扇子本身就挺能打，本钱低，收益空间大。

当中华文化以全新姿态走向世界舞台，全球买家正掀起一场前所未有些东方美学探索热潮。

毕竟，大家卖的不是扇子，是扇子背后的故事。

02

—

那些被TikTok带火的中国文化

如何把网络红人效应变成长期品牌，如何让老外从玩扇子到理解扇面上的山水画，这才是更大的挑战。

图片来源：TikTok

现在TikTok平台上，#hanfu主题视频播放量已突破16亿次大关，衍生话题#hanfugirl更斩获数亿次浏览，形成独特的数字文化景观。

图片来源：TikTok

这波文化输出的浪潮中，传统服装范围尤为引人注目，汉服作为承载千年文明的文化符号，在国外社交平台引发了现象级传播。

伴随东西方文化交流加深，这种传承千年的东方智慧渐渐突破地域限制，被愈加多国外人士认同。目前不少外国人开始主动接触中医诊疗，尝试中药调理。

海关数据显示，2024年上半年中国中药类产品进出口总额达41.7亿USD。其中美国市场表现尤为突出，上半年进口额达3.9亿USD，占国内中药出口总量的近15%，稳居最大出口目的地。

除此之外，中医药在国际上的影响力也在持续升温。

值得关注的是，这股汉服热正从虚拟互联网延伸至现实消费场景，在亚马逊等跨境电子商务平台，改良汉服销售量呈现指数级增长，马面裙、交领襦裙等经典款式持续霸榜国潮服装类目，国外买家通过服装这扇窗口，触摸着东方美学的当代脉搏。

图片来源：海关数据

在国外社交平台TikTok上，中医有关内容正掀起观看热潮。

譬如有人推荐用枇杷、蜂蜜和草药熬制的"东方神浆"治疗咳嗽的历程，这种将传统配方与现代生活结合的内容，引发很多外国网友惊叹，他们称这种自然疗法为"来自东方的神秘力量"。

值得关注的是，除去专业中医师的科普，海量普通国外用户也自发加入传播行列。

像#chine百度竞价推广edicine、#ChineseHerbalMedicine这种标签的累计播放量已突破数十亿次。具体来看，#GuaSha话题有关视频超越15万条，揭秘量超47亿次；#acupuncturist标签下视频播放量也突破20亿次，累计上传内容超10万条。

放眼望去，中国文化商品有着独特的魔力，深受国外买家喜欢。而且它的制导致本相对较低，有着较大的价值空间。这对于外贸卖家来讲，确实是一个值得关注的市场机会。

伴随跨境电子商务进步加速，与全球对自然疗法的关注度提高，中药材有望成为跨境电子商务范围的新兴黄金品类。

图片来源：TikTok

目前这波中医热潮正为中药材出口打开新局面。凭着独特的疗效和天然属性，中药材在国外健康消费市场愈加吃香。

以上内容属作者个人看法，不代表雨果外贸立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权赞同。​

网站收录于以下专栏 TikTok热门选品 110 个内容 · 13 人关注 查询专栏