不知从何时起，智能手表俨然成为新一代青年的生活标准配置。无论是通勤办公、健身运动、夜间睡眠还是户外活动......处处可见它们的身影。
依据Fortunebusinessinsights发布的最新报告，2024年全球智能穿着打扮设施市场规模已达1573亿USD。预测2025至2032年间，这一市场将以34.9%的每年平均复合增长率持续扩张，呈现稳健增长态势。
引言
图片来源：图虫创意
它为什么能在智能穿着打扮圈这样受青睐？它背后又有什么独特的营销推广方案？跟随海玛国际传媒，一块揭开Amazfit的成功密码吧！
1、华丽逆袭
公开资料显示，Zepp Health于2018年2月成功在美国纽交所挂牌上市。在2021年，Amazfit成功扩大了市场地位，在第三季度成为全球第三大智能手表品牌，市场份额达5.8%，仅次于苹果和三星。现在Amazfit商品已覆盖全球90多个国家和区域，累计用户超越2400万。最新数据显示，2024年全球销售额突破5亿元。
在智能硬件行业展示出巨大进步潜力的背景下，海量厂家纷纷布局智能穿着打扮赛道，在激烈的角逐中就有一个出海品牌，精确定位穿着打扮中低端市场，聚焦智能穿着打扮设施细分赛道，在跨境电子商务的出海市场中飞速脱颖而出，它就是Zepp Health旗下的智能穿着打扮品牌Amazfit。
首代小米手环上市仅13个月，全球销售量就突破1000万台。这一亮眼的市场表现也推进了Zepp Health整体营业额的迅速提高。
在公司进步的初期，小米手环为Zepp Health带来了可观的收入，但华米并不满足于仅作为小米的代工厂，而是积极寻求突破与革新。
2015年，Zepp Health正式推出了自主品牌Amazfit，标志着其开始独立进步的新征途。
Zepp Health作为小米生态链的核心企业，主要负责小米手环和智能手表等硬件的研发工作。在初期，开创者黄汪及其团队就曾成功推出过一款名为ZWatch的智能手表商品。
Amazfit是全球领先的智能穿着打扮品牌，隶属Zepp Health，专注于健康与健身范围。自2015年成立以来，Amazfit以“Discover Amazing”为品牌核心理念，鼓励用户突破自我，追求健康生活方法。其商品覆盖智能手表、手环、耳机、跑步机等。
在功能配置上，Amazfit智能手表同样表现亮眼。除去搭载心率监测、睡眠追踪等容易见到的健康管理功能，与日程提醒、信息交互等基础智能生活功能外，还内置了多达数十种运动模式。通过精确记录运动距离、消耗卡路里、配速等丰富数据，全方位满足健身喜好者、专业运动员等不同运动人群的多元化需要。
Amazfit智能手表在性价比范围展示出显著优势。其主流商品的平均价格一般控制在 250 USD以内，半数商品更是将价格下探至100USD区间。相较之下，Apple Watch的定价方案明显偏高，使得Amazfit凭着亲民的价格体系，在市场角逐中更具吸引力，成为追求高性价比买家的理想之选。
智能手表市场进步初期，国际知名品牌凭着先发优势牢牢占据主导地位，使得中低端市场呈现近乎空白的状况。所以，Amazfit自品牌创立之初就瞄准了中低端市场，以极具竞争优势的高性价比方案强势切入，凭着出色的商品表现与亲民价格，在买家群体中积累起好口碑。
图片来源：Amazfit品牌官方网站截图2、借助国外社媒触达潜在用户
作为智能穿着打扮品牌，Amazfit之所以能迅速崛起并广泛触达消费群体，除去依托过硬的商品实力与品牌影响力，更得益于其多样化、当地化且精确化的国外营销推广方案
在外观设计方面，Amazfit同样表现出色，其商品将时髦美学与科技感完美融合，契合年轻消费群体的审美偏好。简洁利落的线条勾勒出流畅弧度，搭配多元化的色彩选择，每一款色彩搭配均使用专用工艺与材质精心塑造。
Amazfit功能多姿多彩，不只集成了心率监测、血氧测试、睡眠剖析、运动追踪等实用功能，还支持与 iPhone、Android 设施的无缝连接，无论是健康管理、运动监测还是平时信息交互，都能充分满足用户在多元场景下的用法需要。
在英国市场账号运营中，Amazfit深度结合当地运动文化，针对足球、冲浪等当地特点场景，塑造健身与户外主题的短视频内容，强化地域化品牌联结。
图片来源：TikTok截图在TikTok上Amazfit为精确覆盖不同国家的用户群体构建了多地区账号矩阵体系 —— 针对英国、马来西亚、印度尼西亚、新加坡等主要目的市场，分别开设当地化账号并产出定制内容，通过精确的当地化运营触达不同国家的细分用户群体。
Amazfit在社媒推广方面下了大功夫，不只在 YouTube、Facebook、Instagram、TikTok 等主流国外社交平台搭建官方账号矩阵，还与很多国外网络红人深度合作，由其产出专业评测与推广内容，持续强化品牌揭秘度。
图片来源：TikTok截图在YouTube上，Amazfit聚焦与3C科技、户外范围达人合作，推出商品评测内容，不同于TikTok的种草式推荐，这类视频着重呈现商品在真实场景中的实质表现。
提到国外社媒，一定也必不可少国外红人推广！Amazfit采取了双重营销推广方案：一方面携手专业运动员，借其运动场景中的商品实测强化功能可信度；其次先与3C科技达人合作，然后以科技转型时髦生活、运动健身等网络红人，将商品特质融入不同生活场景，持续渗透目的客群。
而在印度尼西亚市场账号中，则通过直观的操作演示与参数对比，对两款智能手表展开实测，内容聚焦开机速度、运动模式丰富度、操作灵敏度及续航时长等核性情能指标，以数据化呈现帮助用户决策。
图片来源：YouTube截图图片来源：YouTube截图在合作视频中，Chase the Summit以“Amazfit T-Rex 3 深度测评：Garmin Fenix 8 的强劲对手！”为标题，通过直接对比 Amazfit 与 Garmin Fenix 8 两款商品，并在标题中突出 “仅为四分之一价格” 的高性价比优势，直接拉满点击率。
最后该条合作视频收成了33万次播放、1万次点赞和1166条评论，数据反馈很出色。搭配在介绍处留下的购买链接，很大地缩短了意向用户的下单路径，刺激了实际转化的比例的进一步提高。
比如在欧美市场，Amazfit就合作了Chase the Summit，他是一位户外运动博主，拥有15.6万的订阅，对户外设施有十分深入的研究，内容风格与当时Amazfit需要的的"真实专业评测"营销策略高度契合。
达人多使用户外实景拍摄的方法，将智能手表置于运动、通勤等平时用环境中进行深度体验。通过这种贴近用户生活的真实场景化展示，强化买家对商品的信赖度。
海玛观品牌
Amazfit的出海的道路解释了 “商品筑基、内容赋能、当地深耕” 的品牌运营逻辑：通过明确品牌定位，同步推进商品力构建与品牌价值沉淀，并在不同进步阶段精确匹配适配的推广打法，达成品牌声量的迅速破圈。
图片来源：Amazfit品牌官方网站截图同时，Amazfit在品牌独立站开设了博客专区，鼓励用户推荐商品用故事与真实感受。这类用户生成内容以真实视角为潜在顾客提供了靠谱的商品参考，通过展示多元化的用法场景与实质感受，有效促进新老顾客的关注与购买转化。
图片来源：YouTube截图以YouTube为代表的长视频内容因属性更为严谨专业，可以有效消解目的用户的信赖壁垒；其次，作为Google生态的核心商品，其在 网站优化及 百度竞价推广层面拥有天然优势，可为Amazfit持续导入高价值的长尾流量。
以上有关广告素材均采集于公开之信息，仅为研究剖析所用，有关版权归原著者所有。
以上内容属作者个人看法，不代表雨果外贸立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权赞同。
