图片来源：Nox聚星

更夸张的是，这款抹布居然还同时包揽了4月份TikTok产品热榜前二和前三，爆火程度不言而喻。

依据Nox聚星的数据显示，过去一个月，这款刷碗抹布销售量10.59万，销售额高达64.59万美元(折合人民币约467.63万）！

厨房里最不起眼的抹布，正在TikTok上演一场疯狂的“流量狂欢”——没黑科技、没明星代言，一块本钱不到1USD的刷碗巾，却让TikTok用户集体上头。

到底是什么让TikTok用户这么上头呢？今天就让Nox聚星记者带大伙一探到底！

抓用户痛点，从材质上降维打击

吃完火锅，心认可足去洗锅时，抹布却越擦越黏腻，要反复用水清洗。

你是否也有过如此抓狂的场景？

咱也是没想到，有一天一块抹布居然能统治TikTok，征服国外用户。

图片来源：Nox聚星

同时，独特的蜂巢状绒毛深入瓷砖缝隙，配合银离子抗菌技术，达成99.9%的细菌杀灭率，完美解决用户痛点。

图片来源：TikTok

相比之下，这款抹布每平方厘米有12000个微孔结构，可瞬间吸干300ml油渍，等于普通抹布的3倍吸附量。

与传统棉质、化纤抹布相比，这款抹布并没那样小巧，但它的材质设计堪称“降维打击”——它用三层复合结构+蜂窝微晶格技术，精确命中传统抹布致命伤——吸水差，擦完留水渍，且油腻难清洗，滋生细菌。

巧用网络红人，用拔草视频吸引眼球

普通企业都会让网络红人发种草视频，让她们在视频中夸赞商品多么好使，而这款抹布的企业大胆运用反向思维，发布“拔草视频”，以“我老公歇斯底里嘲笑我，这块抹布根本洗不掉污渍”为标题。

你以为是真的在劝退观众吗？

企业非常善于反向推广+二次复用爆火视频。

当然，光有好的商品也是不够的，这款抹布在推广上才堪称一绝。

而且标题本身就非常有噱头，加上里面有一个场景：水龙头从头到尾没关，从而引起了评论区的一众讨论，扩大了视频传播范围。

图片来源：TikTok

那就错了！视频里的脏锅一看就是陈年老污渍，即便神仙来了也救不了，所以评论区也没人吐槽商品鸡肋，都在吐槽锅也太脏了。

图片来源：TikTok

除此之外，依据Nox聚星的数据显示，自上架以来，三个月不到，这款商品的关联网络红人已多达2775名，关联带货视频则有5438条，平均每月与1k+网络红人合作。

虽然是厨房用品，但企业并没局限于只和生活家居类网络红人合作，相反，还沉迷与娱乐、时髦类小微网络红人合作。

图片来源：TikTok

而自这款视频在TikTok获得200w播放量+3w赞后，企业立刻让另一位网络红人发了同样的视频，也获得了很好的流量。

图片来源：TikTok

一块抹布的清洗过程被慢镜头放大，配合ASMR音效，再看着污渍一点点被洗干净，这个过程不只能让用户感觉抹布实用，还能叫人感觉到治愈，看得记者都想买一个试一试了！

而记者注意观察了一众带货视频后，还有一个非常大的感受——解压。

图片来源：Nox聚星

这么看来，这款抹布的带货视频能在TikTok爆火也司空见惯了。

总的来讲，这款刷碗抹布的成功绝不是偶然——当同行还在用“加厚20%”、“多送两条”等苍白说话的艺术内卷时，它用独特材质+反向网络红人推广构建了角逐壁垒。

图片来源：小红书

而这也是国内一直时尚的“解压视频”，譬如一条“沉浸式洗地毯”视频能在小红书获赞近5w。

对于想要出海的品牌来讲，在注意力稀缺的年代，哪个能让平凡的产品迅速抓人眼球，哪个就能学会流量。

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