5月23日，全球社交互联网平台Twitter (NYSE: TWTR) 在北京举办2019年Twitter出海推广高峰会，近300位海内外一线推广大咖共聚一堂，探讨中国企业出海推广趋势，推荐出海推广干货和最好实践案例。会上，Twitter携手知名财经商业媒体FT中文网联合发布《2019 Twitter中国品牌出海影响力报告》，并公布“最具国外影响力品牌奖”。
报告基于Twitter平台云数据，聚焦高科技、游戏、移动应用及跨境电子商务行业，通过从内容水平、更新频率与互动等维度剖析这类范围中的出海主力品牌在Twitter平台上的品牌推广及成效推广表现，评选出“最具国外影响力品牌奖”——其中不只包括如OPPO、vivo、小米、大疆、TCL、网易游戏等全球化驰名品牌，也有如传音、Club Factory、HAGO等在东南亚、中东、非洲等新兴国外市场成功立足、飞速发展的品牌。报告还从营销推广方案到成效层面，分析了这类走在前列的中国出海品牌是怎么样借势Twitter的平台特质和优势，精确锁定买家，拓展品效合一的推广互动，弥合与目的地市场的文化差异，成功传递我们的品牌故事。
Twitter亚太区总裁Maya Hari表示：“中国品牌出海是一个长期的趋势，并且已经进入到由‘互动和对话’驱动的新阶段，在这个过程中，怎么样更精确地提高品牌认知度，并与目的买家产生情感共鸣，是不少企业面临的挑战，而Twitter则为他们提供了一个连接全球文化，实时把握国外市场脉搏和消费趋势的强有力的平台。在这种机会背景下，大家联合中国最具影响力的财经商业媒体之一FT中文网，初次发布《2019 Twitter中国品牌出海影响力报告》，旨在用实例展示中国品牌怎么样成功通过Twitter独特的全球实时互动平台，与有影响力的国外受众对话互动，从多个维度提高品牌在国外市场的影响力和美誉度。
“大家很荣幸与Twitter合作发布《2019 Twitter中国品牌出海影响力报告》”，FT中文网总编辑王丰表示，“中国企业若想在国外市场大施拳脚，以符合目的地市场文化习惯的方法影响重点用户非常重要。毫无疑问，作为大家知道全球趋势并讨论热门话题的平台，Twitter是帮助中国品牌树立认知并塑造国际形象的一个非常不错的起点。期望大家与Twitter联合推出的这份报告可以通过真实的案例和深刻的洞察，真的有效地帮助中国出海品牌在国外市场达成商业和社会效益的双赢。”
峰会上，各界推广大咖、嘉宾与获奖的出海企业代表深入讨论了各自品牌在不一样的国外文化语境下与目的受众开启对话时所面对的机会与挑战，推荐了Twitter 对于中国出海品牌的独特价值：
● Twitter将中国出海品牌与国外高价值受众相连，他们更有影响力、对品牌信息更包容并因此为品牌带来更多商业效应。截至2019年首季末，Twitter上聚集了1.34亿可货币化日活用户，与上年同期相比增长11%，且连续13个季度达成增长。他们产生的丰富、实时的话题标签，不只成为品牌提供追踪、洞察受众关注点和兴趣点的途径，更是品牌聆听受众反馈、参与当地用户对话的有效渠道。事实上，有三分之二的Twitter用户可以影响亲朋好友的购物决策，并会向别人推荐品牌信息；除此之外，更有多达五分之四的Twitter用户关注品牌动态，期望能准时知道有关资讯和时尚趋势。比如，网易旗下的《荒野行动》正是充分发挥Twitter话题标签有哪些用途，对日本市场的玩家兴趣点和年龄层次展开了深刻洞察，借该游戏进入当地市场一周年之际，与Twitter合作塑造了一场线上线下联动的360°全方位体验式营销，成功将意向玩家数目提高了10%。
● Twitter帮助品牌借助全球热点事件达成话题植入和借势推广，涵盖从新闻到体育赛事，从娱乐事件到生活方法等话题。比如，2018年，Twitter平台上与“游戏”话题有关的推广文案数目达到了10亿条；再如，以2019年热映的《复仇者网盟4：终局之战》为例，全球漫威粉都聚集在 Twitter平台就#AvengersEndgame话题展开热烈讨论，3个月内产生5000万条推广文案，成为 Twitter平台上产生推广文案数目最多的电影。无论是体育、娱乐、还是高科技范围的各项要紧事件都在Twitter平台上激起了全球受众的很多关注与热烈讨论。除此之外，Twitter在全球范围内拥有950个主流媒体、内容出版商和著作权人合伙人，涵盖娱乐、新闻、体育、游戏等产业，通过这类合伙人，Twitter可以更好的帮忙品牌借助热门事件借势推广。
● Twitter极具实时性和互动性的广告解决方法助出海企业讲好品牌故事，发布新方案、新品。比如，品牌方可以借用Twitter对话式视频广告工具，依据用户的互动行为，差异化地向他们推荐符合其兴趣点的视频广告，以更具互动性、顺畅的视觉展示方法，嵌入富媒体广告——2018年，Twitter平台的视频广告业务收入占据其全年总收入的50%以上。同时，Twitter为中国出海品牌提供了网络红人推广一站式服务，帮助他们选择最符合其调性的网络红人、创客、艺术家合作，从广告创意，拟定方案、实行落地，到实时评估成效，并借用他们的影响力，在网络营销推广中获得更多品牌揭秘和用户精确渗透，全方位提高传播效率和人群触达率。比如，为推广最新款智能手表Ticwatch，中国品牌Mobvoi选择与社交媒体上的科技达人兼视频剪辑师Zach King在圣诞期间合作了一支幽默诙谐的视频广告，在Twitter上累计获得200万次揭秘。同时，配合品牌的圣诞节祝福和抽奖互动，活动期间，品牌在Twitter上的讨论量提高了30%，品牌好感度攀升33%。
“现在，更具实时性和互动性的广告推广方案已成主流，Twitter在这一方面拥有绝佳优势，可以为不同行业的中国品牌定制丰富有效的广告策略，使得他们在国外角逐中崭露头角，” Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶说道，“大家从本次发布的榜单，与过往出海品牌的成功案例中发现，中国企业的国外业务增长非常大程度上得益于他们对于品牌推广的长期持续投入，对目的市场和受众的倾听和知道，而非只重视粉增长、实际转化的比例、下载量等短期指标。期望这类案例可以激起更多中国出海品牌更好地借助Twitter平台进行全球业务推广——在国外市场提高认知度和同意度，也是Twitter平台的使命和优势所在。将来，大家将持续帮助中国品牌触达国外高价值用户，帮助企业讲好故事，塑造中国品牌的‘世界名片’。”点击这里，观看品牌出海专栏内容
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