知道Google Ads中的着陆页体验
着陆页体验是 谷歌广告 的一项指标，旨在衡量用户点击你的广告后，能否在你的网站上看到他们期待的内容。着陆页是用户点击广告后抵达的网址，在剖析着陆页时，谷歌广告 会综合运用智能化系统和人工评估。你提供的体验会干扰你的广告评级，进而影响你在广告推广竞价中的每次点击成本和排名。假如你的广告所指向的网站提供的客户体验较差，那样该广告的展示频率就会减少，甚至可能不会展示。
本文介绍了怎么样改变着陆页体验。要查询有关怎么样针对手机做网站优化的具体说明，请参阅移动网站建设原则和开发有效的移动网站。
筹备工作
着陆页体验与政策违规是两回事。假如你的网站违反了 谷歌广告 政策，那样你根本不会获得着陆页体验评分，你的广告也不会投放。
说明
你可以通过完成以下任一或所有步骤来改变着陆页体验：
提供有关、好用的原创内容
确保着陆页与广告文字和关键词直接有关。
假如用户搜索的是具体信息，请提供具备针对性的内容：假如用户点击了宣传跑车的广告，那样就不应该最后抵达内容宽泛的“所有汽车款式和制造商”网页
假如用户期望比较不同选项，请提供宽泛内容：假如用户想比较数码相机，可能就不期望抵达具体型号的页面
在着陆页上提供与你所宣传的内容有关的实用信息。
尽可能在网站上提供独特且好用的功能或内容。
你网站上宣传的内容应该透明公开，值得信赖
开诚布公地向访问者介绍你的业务，明确讲解你的业务范畴。
在请访问者填写表单之前，先详细介绍你的商品或服务。
让访问者可以轻松找到你的联系信息。
假如需要顾客提供个人信息，请了解说明获得信息是什么原因和作用与功效。
将赞助商链接与你网站上的其他内容区别开来。
让用户可以用手机和计算机轻松浏览
合理安排和制作网站，便捷用户查找信息，防止无谓找寻。
让访问者可以便捷、快捷地订购广告中提及的商品。
请不要在网站上放置弹出式窗口或者其他会影响用户浏览的元素，以免顾客感到厌烦。
通过排列首屏内容的优先顺序，帮助顾客迅速找到他们想要的内容。
缩短着陆页加载时间
无论是在计算机还是在手机上，确保你的着陆页都可以在顾客点击你的广告后迅速加载。
考虑将你的着陆页转为 Accelerated Mobile Page 网页。
提升网站速度
看看你的网站在手机加载速度方面的得分，并通过迅速修复进行改变。测试你的网站。
查询大家关于开发有效的移动网站的指南。
怎么样检查着陆页体验
目前，全新 谷歌广告 体验是大部分用户管理其帐号的专用方法。假如你仍在用旧版 AdWords 体验，请在下方选择“旧版”。
新版
登录到你的 谷歌广告 帐号。
点击页面菜单上的关键词。
在“状况”列中，将鼠标悬停在每一个关键词的状况上以便知道其成效。
采取改进手段后会发生什么？
谷歌广告 系统会按期访问并评估着陆页和网站。假如你采取了重大改进手段来提高着陆页体验，你的广告水平或许会逐步提升。这类举措的成效不会立竿见影，但会在几天或几周内显现出来。
手机
谷歌广告 系统还会通过访问你的着陆页，评估你的移动网站在配备健全互联网浏览功能的手机上的显示成效。
假如你有专门针对手机进行过优化的网站，建议你对服务器进行配置，使其在测试到 谷歌广告 移动 User-Agent 抓取你的网站时，显示针对手机进行过优化的网站。现在，大家用以下两种 HTTP User-Agent 标头来标示 谷歌广告 移动互联网访问：
Android: Mozilla/5.0 AppleWebKit Chrome Mobile Safari
iPhone: Mozilla/5.0 AppleWebKit/601.1.46 Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1
默认状况下，谷歌广告 系统会审核广告所宣传的着陆页，从而评估着陆页体验。假如你不期望我们的某些着陆页遭到审核，则可以根据以下步骤限制 谷歌广告 系统访问这类网页。
提示：用“着陆页”页面评估你的着陆页
通过“着陆页”页面上提供的两项指标，你可以确定我们的什么着陆页可在手机上提供更好的体验：
合适手机点击占比：此评分可表明依据 谷歌 手机合适性测试，你的网页适不适合在手机上浏览。
有效 AMP 网页点击占比：假如你的网页是 AMP 网页，此评分可表明当用户点击你的广告时，你的网页以有效 AMP 网页形式加载的频率。此评分基于 AMP 验证工具测试。
你可以在全新 谷歌广告 体验中找到该“着陆页”页面。详细知道怎么样评估你的着陆页。
更多信息
怎么样选择不审核你的着陆页
要紧提示：拒绝大家审核你的网页或许会致使紧急后果：
广告不展示：你的广告评级或许会因此而大幅降低，由于大家没足够的信息来确定你的着陆页体验和有关性。你的广告的展示频率也会大幅减少，而你可能需要大幅提升每次点击成本的最高出价。但，即便你提升了出价，你的广告也非常可能不会很频繁地展示，甚至可能根本不会展示。
广告被拒登：假如你限制大家访问广告着陆页的最后到达网址，大家或许会依据有关政策拒登你的广告，这将使你的广告完全没办法展示。请参阅 谷歌 网站站长指南，确保你的网页仍可同意广告水平抓取。
尽管大家强烈建议你不要限制大家的系统自动审核你的着陆页，但你仍可以根据如下步骤修改你网站的 robots.txt 文件以防止同意审核。
要屏蔽所有 AdsBot 抓取，请停用“AdsBot-谷歌”
要阻止 谷歌广告 抓取你的整个网站，请将以下内容添加到你的 robots.txt 文件：
User-agent: AdsBot-谷歌
Disallow: /
要阻止 谷歌广告 抓取你的移动网站，请将以下内容添加到你的 robots.txt 文件：
User-agent: AdsBot-谷歌-Mobile
Disallow: /
你网站的某些部分可能并不是用作广告的有效着陆页，因此你可能需要阻止 谷歌广告 系统访问这类网页。要阻止 谷歌广告 系统访问你网站的某些部分，请将以下内容添加到你的 robots.txt 文件：
User-agent: AdsBot-谷歌
Disallow: /shopping_cart/
请注意，你的非移动网址仍会被抓取。
上述说明仅适用于 AdsBot。谷歌 拥有些其他漫游器也会审核网站。某些广告顾客并不计划限制 谷歌广告 对其网页的访问，为防止减少这类广告顾客的广告评级，同时防止提升他们的每次点击成本，系统将忽视 robots.txt 文件中的空白排除对象和通配符
政策违规对着陆页体验的影响
“低于平均水平”的着陆页体验与政策违规是两回事。
假如着陆页不符合大家的广告政策，任何与之有关的广告都会被拒登，并且不会参与推广竞价。假如广告由于着陆页违反政策而被拒登，你会看到着陆页体验状况显示为“不适用”。
旧版
登录到你的 AdWords 帐户。
进入关键词标签。
在关键词标签中，将光标悬停在任意关键词状况旁边的气泡图标上。
你将会看到以下三种评级之1、高于平均值、平均值或低于平均值。
着陆页体验也是水平得分的衡量对象之一，因此，通过查询水平得分，你也能大致判断着陆页的成效好坏。
采取改进手段后会发生什么？
谷歌广告 系统会按期访问并评估着陆页和网站。假如你采取了重大改进手段来提高着陆页体验，你的广告水平或许会逐步提升。这类举措的成效不会立竿见影，但会在几天或几周内显现出来。
手机
谷歌广告 系统还会通过访问你的着陆页，评估你的移动网站在配备健全互联网浏览功能的手机上的显示成效。
假如你有专门针对手机进行过优化的网站，建议你对服务器进行配置，使其在测试到 谷歌广告 移动 User-Agent 抓取你的网站时，显示针对手机进行过优化的网站。现在，大家用以下两种 HTTP User-Agent 标头来标示 谷歌广告 移动互联网访问：
Android: Mozilla/5.0 AppleWebKit Chrome Mobile Safari
iPhone: Mozilla/5.0 AppleWebKit/601.1.46 Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1
默认状况下，谷歌广告 系统会审核广告所宣传的着陆页，从而评估着陆页体验。假如你不期望我们的某些着陆页遭到审核，则可以根据以下步骤限制 谷歌广告 系统访问这类网页。
提示：用“着陆页”页面评估你的着陆页
通过“着陆页”页面上提供的两项指标，你可以确定我们的什么着陆页可在手机上提供更好的体验：
合适手机点击占比：此评分可表明依据 谷歌 手机合适性测试，你的网页适不适合在手机上浏览。
有效 AMP 网页点击占比：假如你的网页是 AMP 网页，此评分可表明当用户点击你的广告时，你的网页以有效 AMP 网页形式加载的频率。此评分基于 AMP 验证工具测试。
你可以在全新 谷歌广告 体验中找到该“着陆页”页面。详细知道怎么样评估你的着陆页。
更多信息
怎么样选择不审核你的着陆页
要紧提示：拒绝大家审核你的网页或许会致使紧急后果：
广告不展示：你的广告评级或许会因此而大幅降低，由于大家没足够的信息来确定你的着陆页体验和有关性。你的广告的展示频率也会大幅减少，而你可能需要大幅提升每次点击成本的最高出价。但，即便你提升了出价，你的广告也非常可能不会很频繁地展示，甚至可能根本不会展示。
广告被拒登：假如你限制大家访问广告着陆页的最后到达网址，大家或许会依据有关政策拒登你的广告，这将使你的广告完全没办法展示。请参阅 谷歌 网站站长指南，确保你的网页仍可同意广告水平抓取。
尽管大家强烈建议你不要限制大家的系统自动审核你的着陆页，但你仍可以根据如下步骤修改你网站的 robots.txt 文件以防止同意审核。
要屏蔽所有 AdsBot 抓取，请停用“AdsBot-谷歌”
要阻止 谷歌广告 抓取你的整个网站，请将以下内容添加到你的 robots.txt 文件：
User-agent: AdsBot-谷歌
Disallow: /
要阻止 谷歌广告 抓取你的移动网站，请将以下内容添加到你的 robots.txt 文件：
User-agent: AdsBot-谷歌-Mobile
Disallow: /
你网站的某些部分可能并不是用作广告的有效着陆页，因此你可能需要阻止 谷歌广告 系统访问这类网页。要阻止 谷歌广告 系统访问你网站的某些部分，请将以下内容添加到你的 robots.txt 文件：
User-agent: AdsBot-谷歌
Disallow: /shopping_cart/
请注意，你的非移动网址仍会被抓取。
上述说明仅适用于 AdsBot。谷歌 拥有些其他漫游器也会审核网站。某些广告顾客并不计划限制 谷歌广告 对其网页的访问，为防止减少这类广告顾客的广告评级，同时防止提升他们的每次点击成本，系统将忽视 robots.txt 文件中的空白排除对象和通配符
政策违规对着陆页体验的影响
“低于平均水平”的着陆页体验与政策违规是两回事。
假如着陆页不符合大家的广告政策，任何与之有关的广告都会被拒登，并且不会参与推广竞价。假如广告由于着陆页违反政策而被拒登，你会看到着陆页体验状况显示为“不适用”。
