近期大伙可能都注意到，TikTok Shop可谓是“野蛮成长”，从最早的东南亚，一下子瞄准了欧美、再到拉美，骑着短视频+直播这波“社群经济”红利，扩张速度叫人目不暇接。到底为什么TikTok Shop要搞这么大动静？假如你也想搭上这趟“热气球”，特别是盯上了巴西市场，下面我用最通俗的语言，带你一块理一理 TikTok Shop 疯狂扩张的四大动因，与进入巴西市场你得搞哪几招选品和运营。

1.1 避险意识超强——别把鸡蛋都放一个篮子
美国市场风声鹤唳，数据隐私、电子商务禁令随时可能来一记“猝不及防”。TikTok心里了解，不可以光指望美国这一棵大树，于是飞速开辟了欧洲、东亚和拉美三大阵地，做到“欧亚拉三剑客”齐头并进，把风险平摊。

1.2 社群经济风口来了——短视频+直播，边看边买更香
TikTok最牛的地方就是算法+内容+流量的闭环生态，用户越看越想买。英国黑五期间，GMV疯涨161%，美妆品牌一天就破百万美金。巴西人平均天天刷90分钟视频，社交分裂转变效率杠杠的，“种草—拔草”一气呵成。

1.3 抢占窗口期——哪个最早来，哪个才能坐稳
欧洲电子商务渗透率已经高，但直播电子商务才刚起步；拉美电子商务年增35%，TikTok在巴西有2亿用户，Z世代几乎占一半——这类都是尚未被挤爆的“蓝海”，先进场就可以吃到红利。

1.4 Supply chain＋当地化双升级
TikTok在欧美和拉美试行“全推广托管模式”，助你解决物流、仓储、当地化推广。德国搞FBT当地仓，西班牙、墨西哥走“当地化+外贸”双轨，既可以用中国进货渠道价格优势，也能填平文化差异。

2.1 无敌流量红利
巴西网络人口近5亿，TikTok月活超1.4亿，人均天天刷95分钟，下载量连冠军。青年＋社交推荐欲，天然是变现利器。

2.2 政策给力
50USD以下外贸包裹免税，Pix即时支付覆盖70%成年人，给卖家和用户都省了一笔。

2.3 但——税多、物流慢、文化差异
进口税能高到60%，清关要10-15天；当地配送3-15天不等，还容易丢件；85%买家爱分期付款，Boleto 账单、信用卡都得对接；葡萄牙语要地道，甭指望直译，各种节日都要融进来。

3.1 选品方向：抓住中产升级痛点

3.2 运营打法：当地化+社交分裂转变

图片来源：人工智能生成