3月3日，Google“广告隐私与信赖”的商品总监David Temkin发布的一则看上去轻描淡写的消息，在广告业内又一次掀起了轩然大波。他很明确指出，“大家。。。一旦淘汰第三方cookie，就不会打造替代标识符来跟踪个人在互联网上浏览时的身份，也不会在商品中用它们”。
正文
整篇文字寥寥几段，引用的这段话也看上去波澜不惊。不过数天之内被各家广告平台争相报道。为何？？
大家先来看看这到底的意思是，又意味着什么。
要弄了解来龙去脉，大家得从cookie本尊说起。
什么是cookie
cookie由于英文单词意思，让人戏称小甜饼。在网络范围里代表一个储存在用户当地终端上的一个小型文本文件。这个文件会在你的浏览器运行时，默默记录你的浏览行为信息在加载保存了数据之后，用户用同样的浏览器再一次登入同一个网站时，网站会基于cookie中保存的信息，为用户提供一些便利。譬如保存购物车产品，不需要第三登录，保存浏览偏好等等。在广告主眼里，cookie其实本是一个并没过多含义的序列号。
既然这样，为何要对cookie大动干戈？这就需要说到了cookie带给大家什么。
cookie带给大家了什么
也正因这一个个毫无意义的序列号，背后代表着一个个鲜活的上网浏览者，和他们的海量网上浏览信息。在给互联网用户提供些许便利的同时，把更多采集到的个人隐私提供给了广告主加以借助。广告主就能依据这类信息，提供个性化广告推荐。
譬如用户到某个电子商务网站，浏览了某商品，但未完成购买。企业可以参考cookie记录的这个行为，在此用户浏览其他网页的时候，推送上定制广告，可以是此商品的优惠信息，此商品的其他款式，替代商品等。
图示部分，请原谅流量君借个东风。此图片转自Four Zero Three
当然企业并没方法将每个cookie和独立的用户个体一一对应。但对一众群体用户，这仍然是很有效的广告方法。
cookie这个双刃剑在给网页浏览用户的同时也将个人隐私出卖，成为了广告主手中的利器。
我之蜜糖，彼之砒霜。在这里再贴切不过。
Google此声明的影响
有人会问，Google一家之言，为何会对行业导致这样大影响？其实此前Google早已官宣在2022年Chrome将会彻底抛弃cookie。但之前的多次声明，都被业界解析Google或许并不会这样果断绝情。但抱有幻想的业内人在此声明之后应该也听到了pia pia的打脸声。
来，先上数据：
可以看到Chrome长期超越浏览器市场的半壁江山，而且排名第二的浏览器Safari对cookie也早已痛下杀手。假如两大浏览器都采取了同样方案，不难遇到，其他的浏览器肯定也会墙倒众人推，飞速跟风操作。
当然，不同浏览器提供不同功能，同时不同用户对隐私也有不一样的理解，有的用户已经主动隐藏了浏览器的cookie功能。今天，就美国市场而言，约有过半的用户在广告位市场中仍然是“可见的”。一旦cookie被仅用，这个比率会急速降低到10%。
试想，一个广告主，对于市场上90%的用户一无所知，你的广告投放效率会降低到何种地步？
后Cooki奥创是哪种
结果不言而明。现在基于cookie的广告投放，无论是基于浏览习惯，兴趣的推广，还是基于浏览行为的再推广，都将不复存在。
当然，没了cookie，并不是着Google停止采集用户信息。Google2019年就推出了“隐私沙盒”项目，项目中提供了一些新的广告技术。
基于这种新广告技术，Google生成会降低对隐私的窥探，浏览习惯的采集也不再基于单个用户，而是基于群组。每一个群组含有几千用户，共有某种行为习惯或者兴趣。广告推送也会基于群组进行。
这不难理解，这种广告形式对效率的减少是毋庸置疑的。
而且此举伤害的并非广告主一方。要了解广告业中，除去用户外，一直都存在买房和卖方与在中间的广告技术公司。
因为这是Google自己采集的用户行为习惯，而非基于开放的第三方cookie。因此Google在广告业的领先地位将进一步的到加大。假如只让Google拟定这个规则，其他广告投放平台譬如The Trade Desk，LiveRamp等等基于cookie进行投放的广告技术公司前路会变得艰难。他们将立即失去他们赖以存活的技能，没方法再给广告主提供精确推广的技术。
替代品也并非完全没有。譬如Unified ID 2.0 就是一个新的技术，同时也是除Google外多家广告技术公司推崇的策略之一。这种技术可以在更好保护用户隐私的同时，并不会将高质量广告投放的前路彻底堵死。当然，在Google3号的声明中明确说，他们不会支持任何新的用户辨别策略。
博弈才刚最初。但留给广告业的时间并没不少了。
除此之外还有一些数据管理平台尝试采集，打造我们的用户受众群体。譬如Permutive。他们尝试的办法和Google提出的“联合学习人群”异曲同工，也是通过机器学习上下文来渐渐打造用户的群体画像，提供后续广告投放的策略。
广告主该如何做？
整段听下来，更像是神仙打架。貌似没广告主可以操作的空间。
也有人感觉，这本来就是水涨船高的事情。假如没基于cookie的精确投入，大伙都没。我怕什么？
这两个说法都不全对。
的确，失去精准效果投放，对业界的影响几乎是横扫的。但大广告主预算充足，有时投放对用户群体的精确颗粒度需要低，影响或许会小。除此之外，不同商品不同行业，对用户群体的精确需要也不同。一款每人都可能买来品尝的饮料，和一个只有个其他人可可以用的商品，注定会收到不同程度的波及。
至于广告主能干什么，的确不多。
提到的几种新的替代策略都大概在将来渐渐兴起。
第一这就致使了“挖掘机技术哪家强”这个问题可能没统一策略。可能不同商品不同范围会找到不同策略的适用度。因此：
第一条建议
尝试不同平台提供的不同技术，找到合适我们的模型。可能是最佳解。
当然，对不少小广告主来讲，从财力到人力上，可能都不现实。
第二条建议
使用有第一方数据的广告技术商。这听起来是一句废话，其实并非。Google当然仍然是头部选择之一。但在新的世界里，哪个的第一方用户数据对你最有用，或许是你要第一考虑的问题。
第三条建议
预算调整。最起码做好心理建设。第一要筹备好实际转化的比例的减少，或是拓客本钱的提升。或许 -- 当然期望不会 -- 在一段时间内，那种精准效果投放成效的美好时光会不复存在。第二，假如你目前对再推广特别是动态再推广的依靠度高的话，需要当令考虑将这部分预算调整减少。
第四条建议
在用户初次到网站时，加大用户个人联系方法和信息的采集。即使用户未完成购买转化，实时采集邮件，电话等等，便捷后续的CRM方法推广，绕过cookie的影响。
第五条建议
与第四条思路类似，但玩法不尽相同。考虑加大线索广告。除去Facebook已经成熟了的Lead Generation外，Google也在近60个国家和区域开通了Lead form的广告形式，不久前又新增了搜索广告Extension的形式。就现在我经验来看，有时会比Facebook的线索广告实惠不少。采集用户联系方法，为后续的再推广奠定基础。
假如大伙对线索广告的玩儿法和建议感兴趣，流量君可以另开文章解释说明。
结束语
这个问题的出现，其实都不可以用预兆之类的词汇来形容。不过就是业界对三方cookie多年来的依靠，致使大伙对于这个问题的应付行动多少有点被迫意味。
流量君现在也仍然是个活跃广告投放用户。手上各种顾客都有，对此问题势必会持续关注。后续如有业内更新，流量君也会为大伙持续奉上信息。也欢迎各位交流信息和发现。
