作为提升网站自然关键词排名效果最好的秘密武器，网站优化在跨境电子商务的圈子中可谓是一个老生常谈的话题了。虽然不少有经验的品牌卖家都会选择给我们的网站进行健全的 网站优化 设定，可 网站优化 的设定却不是一件可以一劳永逸的事情。
网站优化 是一个需要要配合 谷歌 算法用的工具，而因为 谷歌 每年都会对其算法进行优化更新，因此各位品牌卖家的 网站优化 设定也需要不断进行调整更新，如此才能使你的网站在 谷歌 的自然关键词排名角逐中真的获得优势。
流水的「算法更新」，铁打的「内容水平」
今年5月初， 谷歌 在官方 Twitter 上宣布其「核心算法」的更新。而「核心算法」的更新不同于普通算法，并非简单对算法现有些漏洞进行修复，而是改变算法本身的运作方法，这种改变将会把影响 谷歌 关键词排名的几百种原因进行顺序、网站权重等调整，对品牌独立站排名的影响十分重大。
此次 谷歌 宣布更新的核心算法，主如果以 EAT (专业性、权威性、靠谱性)的规范对网站进行排名，十分看重网站的「内容水平」。大家通过对以往的数据剖析也可以发现，在 谷歌 近十年的算法更新中，有近一半的更新都是针对网站「内容水平」，这样来看内容运营在 谷歌 网站优化排名中的比重愈加大。
在内容运营中，谷歌 此次核心算法的更新影响最大的就是网站的「内容有关性」。当用户搜索的关键词和你的网页内容有关度较高时，你的排名就会由于这次算法的更新而获利；相反，当你的内容与用户搜索的关键字相差较大，你的排名也会因此降低。因此加大对网站内容水平的看重，不断提升 网站优化 设置内容与买家需要的匹配度将会使你在新的 谷歌 算法中收获颇丰。
DTC 品牌崛起，产品「背景」更具竞争优势
大家在以往的文章中曾与大伙推荐过 DTC 模式的崛起对于品牌独立站企业的优势，这种直接面对买家的商业模式在疫情的影响下有了愈加迅猛的进步，但这也使得品牌的线上角逐愈发激烈。
在这种角逐下，要想叫你的品牌从海量卖家里崭露头角，让买家在眼花缭乱的相同种类商品中忠心于你的产品，DTC 品牌独立站的流量和转化是必不可少的，而「背景」越强大的产品则可以带来越多的流量和转化。
产品的「背景」也就是产品介绍，它可以包含文字、图片、视频等内容。强化产品的背景实质上也就是对产品进行更优化的内容运营，可以通过增加产品用成效、感受的展示，也可以通过讲述产品背后的故事赋予其特殊的价值。
• 以健身用品品牌 TeamJoined 为例
TeamJoined 依据买家更想知道健身工具用成效的需要，将它商品的真实用场景以视频的形式展示在产品描述中，并附上商品有关的 FAQ ，如此一来，当买家在网页上搜索「拉力带」，就能在搜索结果的前几名找到他们的产品。
只是通过丰富产品介绍就能成功在搜索结果中占据前排，这种方法不但可以降低导流本钱还可以有效增加网站流量。再加上经过此次 谷歌 核心算法的更新，内容价值较高的网页更具备排名优势，从而也让门店实际转化的比例的大幅提高成为可能。
用好 Blog ,让专业常识助攻排名角逐
在内容运营的所有形式中，文章算得上是对品牌卖家人力、物力资源需要最低的一种了，再加上 Blog 在海外用的广泛度，Blog 当之无愧是品牌卖家进行内容运营基础知识的最好选择。
只须你学会肯定的行业常识，就能通过写作 Blog 文章将你的专业常识传达给买家；再结合独立站采集到的买家行为数据，增加与买家的互动，渐渐培养出买家对品牌的信赖感，从而提升品牌整体在买家心目中的好感度。
• 以 SHOPLINE 卖家「好好生活」为例
「好好生活」是一家主要经营保养品、精油和烘焙食品的品牌，他们一直都在经营品牌的 Blog。当买家在网页搜索「精油皂」和「荷荷巴油」时，可以看到生活好好品牌的 Blog 文章均在搜索结果第一页的前几名。
该企业正是成功运用了 Blog 的优势，将自己所学会的行业常识与买家行为数据相结合，产出与买家需要匹配度较高的文章，吸引买家点进去阅读并且提供解决其需要的内容，使买家比较容易就对门店的产品产生强烈的购买欲望。
健全不可以停，角逐越激烈，成效越明显
鉴于 DTC 品牌电子商务官方网站已经成为将来电子商务进步的大势所趋，愈加多的卖家开始在线上经营我们的品牌，每一个品牌都想在这批流量中多分一杯羹。对于那些刚运营 DTC 品牌独立站的卖家来讲，大部分会选择在初期开始规划网站的内容运营而忽略网站 网站优化 的设置优化，而当他们都在进行内容设置时，除去提升网站内容水平和按期更新内容以外，基础的 网站优化 设定就看上去非常重要了。此时假如你的 DTC 品牌独立站能有健全的 网站优化 设置，就有机会成为海量经营 DTC 模式品牌中的一匹「黑马」。
但应该注意的是，不规范、不健全 网站优化 设置不只吸引不到流量，反而还会损毁品牌的形象。
而假如你是选择自己打造品牌官方网站，可能就会需要聘请专业的 网站优化 优化职员配合你的网站进行网站优化 的设置；但其达成在不少品牌独立站的平台都会为卖家提供 网站优化 设置的服务，可以帮助卖家省去很多的精力。
而纵览市面上的各种独立站平台，SHOPLINE 为卖家所提供的 网站优化 设定，除去「标题」、「描述」、「关键词」、「描述性URL」这类基本元素的设定以外，还提供图片ALT的设定，并且这种 网站优化 设置不止是在产品页面，在分类页上同样可以用，这种较为健全的 网站优化 设置将会在激烈的 DTC 品牌角逐中为你的品牌带来翻倍的功用。
小结：
通过以上对于 谷歌 核心算法更新及其影响的剖析可以发现，当海量品牌转往线上时，搜索引擎的排名角逐就会愈加激烈，而为了让用户有更好的搜索体验，谷歌 愈加看重网站的内容价值，因此各品牌都需要开始经营优质的内容，但要想通过内容运营让潜在买家买单，必然还要配合 DTC品牌独立站的客户行为数据剖析，提升他们下单购买的意愿，最后再搭配独立站整体的 网站优化 设定，让搜寻引擎更能爬懂你的网页，提升网站的揭秘度。
所以，想要踏入将来角逐激烈的电子商务范围，不如先选好合适做 网站优化 的电子商务独立站，再配合品牌的内容规划加上数据剖析功能的辅助，让我们的品牌站稳在市场！
