** 叫你的FB广告更赚钱：数据剖析与优化

诊断不少广告主fb账户发现, 网站做的非常不错, 广告转化却一直不成功.

-大多数广告主在广告投放后存在的常见问题

1.投放数据不了解如何看

2.仅看一个数据, 而不是综合看

3.死盯天天数据, 而不是3天, 一周, 1月的数据

4.对每一个数据指标高低不敏锐,不可以准时更换广告素材

5.投放没耐心,非常短期没转化,就舍弃投放.

6.调整账户过于频繁

7.投放前没对受众, 广告素材, 角逐对手剖析做充分筹备.

8.不了解怎么样加预算或者预算太低.

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下面浅聊一下数据剖析的重点

-广告素材关闭思维:

在广告刚投放的几个小时内察看数据表现:

第一看千人展现成本: 该数据的高低, 一方面有区域及行业的平均值,一方面每一个账户的平均值也不同. 因此

高低最开始的参照标准就是行业区域平均值.

比如美国区依据不同商品基本在15-25美金左右, 假如你的cpm在30美金左右,就是比较高的cpm.

1.Cpm高即超出行业及区域平均值, Cpm低于账户平均值或者行业平均值,这样的情况需要考虑两方面, 受众和素材

2.Cpm正常, cpc高, 同时展示量低, 可以关闭.

3.Cpm正常,cpc正常,ctr低, 这里要结合cpa, cpa高出广告主设定值, 关闭. 广告投放4-8小时内, ctr略低, 建议等展示到1000人再做数据结论. 不少ctr不是非常高, cpa及转化数据也是很好的. 不少ctr非常高的广告, 就是不出单.

4. cpm,cpc,ctr正常,cpa高, 换素材而不是关闭组.

-广告组关闭思维:

1.绝大多数素材无论什么形式都非常难出转化, 关闭,一般3天内可以判断

2.更换不同素材后,cpa转化高, 且不是天天都转化, 关闭或者优化受众

3.cpa逐步升高,每种素材转化持续时间都非常短, 可以归并到cbo里面操作

-广告计划关闭思维:

假如你运行的是cbo,即几个广告组共享预算的状况下, cpa高的状况, 具体看什么广告组拉高了数据,假如常见都非常高, 则关闭广告计划. 重新复制该组同时调整里面cpa高的广告组受众. 或者一组一组去复制并调整受众,并且关闭原广告组.