做网站优化的难题之一是，搜索算法不断更新，本来大家就非常难了解算法细节，再加上几乎天天都有变化，就使得网站优化不只像是瞄准移动的目的，有时简直就是看不见目的。所以有几个公司常常大规模统计关键词排名优化与页面特点，试图找到其中的联系，在一定量上反向工程搜索算法。去年介绍过SearchMetrics的 2015 年网站排名优化原因有关度统计，目前又有了新数据。
10 月底的SMX East大会上，百度竞价推广rush和Searchmetrics在2017 网站排名优化原因：什么要紧?什么无关紧要?环节分别介绍了各自基于很多关键词排名优化的统计结果，下面简单总结一下，想看更详细内容的同学可以读SearchEngineLand的报道。
百度竞价推广rush排名原因2.0
百度竞价推广rush的结果基于 60 万关键字的首 100 位结果，统计了页面原因、外部链接和流量数据，得到一些有参考价值的发现：
网站安全(https的用法)
高查看量的关键字前 3 位，65%用了https。虽然https不是非常大的排名原因，不过是大势所趋，还是尽快把网站转为https最好。
内容长度
无论关键字查看数目大小，一般内容长度与排名是正有关的，前 3 位结果页面内容长度平均比第 30 位长了45%。长尾关键词排名优化好的页面比头部关键字长了20%。
以前还看到过统计数字，谷歌前 10 位结果的平均长度是 2000 个单词，这比我当年开始网站建设时时尚的400- 600 单词长多了。
关键字
几个有趣的发现：
高查看量关键字，排在前面的页面有35%页面标题中没包括关键字。这说明谷歌算法对于理解上下文和搜索意图有了非常大进步，或者标题标签包括关键字已经不再是要紧的排名原因，也会两者都是缘由。
链接锚文字极少包括关键字，即便高查看量的关键字，排前面的页面也只有8%的链接包括关键字。可能链接锚文字没那样要紧了，也会大伙建设外部链接没那样刻意了。
网站流量
百度竞价推广rush研究了网站流量对排名的影响，发现访问用户数对高查看量的关键字是非常重要的原因，低查看量的词影响不大。而且，搜索流量对排名貌似没影响，但直接流量对排名是有影响的。
用户信号
跳出率：前 3 位跳出率比较低，往下跳出率升高。这个中国的网站优化们一定都很了解了。
访问深度(每次访问页面数)：也与排名正有关。
前几个月就写过客户体验影响关键词排名的统计和我一个人的实验，不过客户体验信号是不是是直接的排名原因一直存在争议，一般觉得不是，但至少会间接影响排名。
链接
优质外部链接还是超级要紧的，包含外部链接总域名数和follow的链接数。第一位结果的外部链接总域名数平均比第 10 位多一倍，follow的链接也类似。
非常重要的原因
百度竞价推广rush的发现是，用户信号和网站直接流量与排名是最有关的。但正像以前帖子重复不少遍的，有关性未必意味着因果性。
通用排名原因已经过时
Searchmetrics这次研究的是通用排名原因(适用于各范围网站的排名原因)和每个行业/利基市场的排名原因趋势。有的排名原因是通用的，对各行业都一样，有的特定行业或利基范围，某些排名原因的网站权重会有的不同。
通用原因
页面打开速度。 2016 年排前 10 位的页面平均打开时间是7. 8 秒， 2017 年缩短到5. 8 秒。
和百度竞价推广rush一样，Searchmetrics也发现标题中包括关键字没那样要紧了。目前排第一的页面只有48%包括关键字， 2016 年这个比率是55%， 2015 年时是75%。
排名好的页面总字数在增长中，排前 10 的页面总字数是 1900 单词， 2016 年是 1600 词， 2015 年是 1300 个词。也和百度竞价推广rush结论一样。
只适用于特定行业的排名趋势
Searchmetrics发现有的排名原因的网站权重伴随查看词本身的不同而不同，所以他们研究了不同行业的排名原因，包含电子商务、金融、健康、媒体和旅游，看看这类行业的排名原因与平均水平的不同之处，得到一些发现。
譬如，https对金融行业更要紧，这个行业安全、信赖更要紧，而对旅游行业就没那样要紧。图片用，对金融网站没那样要紧，对旅游网站就影响更大，排前 10 位的旅游网站页面平均用2. 15 张图片，金融网站只用了0. 92 张。旅游网站排前 10 的页面总字数2700，金融网站 1800 词，嗯，游记、旅游攻略一般都挺长。
只适用于特定利基市场的排名趋势
研究了约会网站、网站优化服务和食谱网站，有类似的现象，不同利基市场网站关键词排名原因网站权重不同。譬如，https的用法对网站优化网站要紧，68%的网站优化网站用了https，对约会或食谱网站没那样要紧。结构化数据和schema.org标签对食谱网站非常重要。
不同行业、市场网站的排名原因网站权重差别还很大的，所以不可以宽泛地考虑优化重点，要看是哪个行业和用户需要什么。譬如，健康有关网站排前面的页面不少用了视频，卖家具的就几乎没，但卖家具的很多用图片。
怎么样应付?
另一位演讲人的内容是怎么样应付这类新的排名原因趋势，就不写了，由于是明摆着的。
顺便牢骚一句，有读者留言说我写的某些帖子是在博眼球，卖关子，却不告诉人家如何处置。我也挺郁闷，对我来讲，重点是如何排查出问题，了解问题所在，如何处置不是明摆着的吗?譬如，网站被黑了，要紧的是如何了解被黑了，被黑是什么原因大致是什么，表面上看不出被黑了又该查些什么，至于如何处置，那还用说吗?清理代码、打补丁啊。
再譬如，统计显示https要紧，如何应付?网站换https啊。页面打开速度要紧，如何应付?提升页面打开速度啊。
有人或许又会质疑，人家问的就是如何清理代码?如何换https?如何提升页面打开速度?这恐怕不是同一篇帖子都能讲到的了，你得看其它帖子、文章，甚至整本书。清理代码得涉及网站安全，这得写几本书。如何换https得涉及服务器设置、证书安装、网址转向、URL批量修改等等。提升页面打开速度，你写要压缩图片，可能又有人问具体如何压缩图片啊?如此问下去是没完没了的。
所以，一篇帖子只能讲一个问题。里面又会牵扯到更多问题，或许顺着链接能找到答案，这就是超链接之所以被创造出来是什么原因。这类最新的网站排名优化原因，不少是和AI的应用有关系的。
