Google合伙人与你推荐关于衡量付费和自然搜索

想来你已经了解，用 谷歌广告 报告工具可以查询广告向潜在顾客展示的频率，与是什么关键词触发了这类展示。通过付费和自然搜索报告，你可以查询你网站上的网页在 谷歌 的免费自然搜索结果中显示的频率，与什么搜索字词触发了这类网页在搜索结果页上显示。

这类信息能够帮助你更好地知道付费文字广告和自然搜索结果怎么样协同用途，帮助你吸引上网搜索的用户、依据自然搜索结果辨别可能非常有价值的新关键词，并全方位知道你的在线宣传在吸引查询次数和点击次数方面的总体成效。

在本文中，大家将说明你可以从付费和自然搜索报告中获得什么具体的洞见信息，与这类洞见信息为何要紧。

关联到 Search Console 以启用付费和自然搜索报告

要用付费和自然搜索报告，你需要为你的网站开设一个 Search Console 帐号，且需要将该 Search Console 帐号与你的 谷歌广告 帐号有关联。Search Console 是不收费的 谷歌 工具，可以提供有关的数据和提示来帮助你知道及提升搜索流量。详细知道怎么样关联 Search Console 和 谷歌广告。

怎么用付费和自然搜索报告

关联 谷歌广告 帐号和 Search Console 帐号后，即可在 谷歌广告 搜索广告系列的文字广告成效统计信息旁边直接查询自然搜索结果。请注意，付费和自然搜索报告仅计入文字广告的成效，而不计入购物广告或点击下载广告的统计信息。

下面讲解了该报告的三个简单而要紧的作用。

发现更多关键词

借助此报告，你可以查找在什么搜索查看中，你的广告只在自然搜索结果中列出，而不展示任何有关的文字广告，如此你就能发现一些潜在的可以添加到 谷歌广告 帐号中的关键词。

你可以用“广告展示次数 = 0”或“广告展示次数 < X”等条件进行过滤，找出付费展示次数较少的查看。假如你有多个帐号，所有自然搜索数据将会导入每一个帐号。

在经理帐号中下载付费和自然搜索报告，可找出重复的自然查看与在所有帐号中均无付费文字广告展示次数的查看。

你还可以添加其他过滤条件，找出包括特定字词的查看。

提升你在高价值查看中的展示率

借助此报告，提升你在付费文字广告搜索结果中的展示率，监测自然搜索结果中的高价值查看。

找出与你的业务有关的查看中自然流量较低的查看，并以这类查看为目的，提升付费搜索展示率。

考虑通过定制广告文字和用附加信息来展示比自然搜索结果更有用、更显著和更独特的信息。

全方位衡量更改导致的影响

当你尝试改进网站或更改出价、预算或关键词时，可以轻松知道相应改动对于文字广告成效、自然搜索结果和综合流量的影响。知道更改关键词出价对有关查看的合并点击次数有什么影响，然后采取相应的手段，以经济高效的方法为非常重要的查看提升总体流量。

以下是什么时间需要注意的地方：

你应对费搜索的投资不会干扰你的自然关键词排名。谷歌 的搜索业务和广告业务之间有着严格的区别界线。

自然搜索结果不受你 谷歌广告 广告系列中的广告定位设置的限制。换句话说，你的广告受限于你的 谷歌广告 帐号中的语言和地点定位，但自然搜索结果不会。这意味着，即使广告系列的展示次数份额为 100%，自然展示次数仍然可能多于付费展示次数。比如，假如对于一个指定的关键词，你的广告系列仅定位到美国，那样在加拿大发生的自然搜索展示仍然会显示在该关键词的付费和自然搜索报告中，即使你没在该区域投放广告。

系统只能记录你开始从网站站长工具导入数据之日起的自然搜索数据，所以你不会看到在打造该关联之前的自然搜索历史数据。

你所看到的自然搜索数据以与你帐号关联的所有网域为基础。请注意，现在没办法过滤出所关联的部分网域的自然搜索流量。

示例

小王经营着一家网站，销售世界各地旅游胜地的旅游指南。在付费和自然搜索报告中，她发现“夏威夷度假”这个搜索查看时常会触发她的网站在自然搜索结果中显示。她还发现“自然点击次数/查看”比率相对较高，这意味着很多“夏威夷度假”搜索者在看到小王的网站信息后点击访问了她的网站。小王觉得这是一个非常不错的机会，她可以吸引更多对其业务有兴趣的用户访问她的网站，因此她决定在有关的 谷歌广告 广告系列中添加“夏威夷度假”如此的关键词。