Wish品牌重塑的第二阶段中，官方以“苦笑”作为广告创意主题，在视频中呈现了当大家收到糟糕的或欠妥的礼物时所表现出的尴尬反应。而对于Wish买家来讲，得益于平台的“愿望清单”功能，大家完全可以根据收礼人的心愿献上诚挚的礼品，从而防止了尴尬发生。透过消费人文视角将节日购物与平台价值观念融合，在马上迎来高潮的旺季购物中，Wish“借势打力”，有望再让品牌重塑后的全新面貌登上全球电子商务圈热搜榜！

为配合国外旺季购物高峰期，十月15日至12月30日，Wish的系列广告将在数字媒体、电视媒体和流媒体、广播和社交平台上播出，覆盖英国、美国、德国、意大利、加拿大和澳大利亚等多个不同国家市场。

Wish品牌重塑的第一阶段中，Wish实打实地进行“破”而后“立”。巧借国外短视频刮起的阵阵社媒电子商务“东风”，官方推出了其可购物的短视频信息流、全新的宣传口号“Bargains Made Fun, Discovery Made Easy”，并设计了一个更大胆、更明亮的徽标来概念新生。同时，Wish上线了愈加全方位、细致的商户勉励计划——Wish Standards，再通过全新改版的发现式购物主页、营销技巧展示、Wish Clips短视频购物功能等全新路径，多维度提高买家的个性化购物体验，迎合新零售背景下的消费需要。

2021年，电子商务平台Wish公布其品牌重塑计划。今年，该平台可谓迎来了其“当打之年”。

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十月31日，19点30分，雨果外贸携手Wish华东区招商负责人Jan Yu，为外贸卖家们展开旺季直播推荐。【点击此处】预约直播，你将收成旺季备战攻略：

跨境电子商务旺季到来，国外买家们也已经“蠢蠢欲动”，计划提前为年末节假日提前备妥礼品。身处转型十字路口的Wish，品牌重塑后所能提供给跨境电子商务市场的商业机会不可估量。

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封面图源/ 图虫创意

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