Google推广是一个复杂多变的过程，精力和经验缺一不可，找一个合伙人可以起到事半功倍的成效。Google倾向于在广告商品中添加更多的智能化和复杂性，它可以提高平时的广告管理的效率，而作为一个推广职员，你需要更好的掌控你的活动和方案。关于Google推广应该注意以下几个方面：

1、加倍看重顾客意图

Google倾向于广告活动的一致性。你的关键字的表现越相似，那样整个活动的表现就越好。这就是几年前时尚的单关键字广告组方案(SKAGs)背后的基本原理。但事实上，这会产生紧急的问题。不过近期Google引入了一些更新譬如匹配种类更新、接近变体等等，让SKAGs变得没像之前那样要紧。所以，假如一致性是重点，但又会带来巨大的弊病，大家该如何解决?就像市场推广中常常出现的状况一样，大家需要依据知识来工作。在这样的情况下，你对关键字进行分组的参照物应该是顾客的意图。

搜索你的品牌名字的网络用户更大概在你的网站上转换和购买一次。第一，所有与你的品牌有关的关键字都要进行分组，并带来最好的行动成本和ROAS。第二，那些提到“价格”或“打折”等关键字的人是购买意向的强烈信号。虽然短语包含“规格”，“大小”或“保证”是也非常重要的，但会叫你的CTR和CR变得更低，所以你应该减少这类短语的出价。假如你想要更好的结果，你需要可视化和量化你可以改进的项目与探寻新的业务范围。

2、清理广告活动，降低广告支出浪费

有几十个活动，几百字的广告文案和数以万计的关键字，假如要关注每个广告活动或许会叫人不知所措。但这是你成功的重点。表现不佳的支出代表了你的Google Ads投资的部分，有一个低水平的分数或没足够的转换。伴随时间的推移，维持对广告活动的控制会变得愈加耗时，由于你天天都在添加新闻术语和副本。几年后，它可以变得很难管理。

为了降低浪费的开支，你需要钻研两个报告：水平得分和搜索查看报告来剖析触发你的广告的搜索关键词。

3、加倍发挥你的优势

一般广告商觉得，为了增加销售额，就需要购买新的关键字。虽然这是事实，但同样要紧的是确保你在最有利可图的关键词上拥有最大的市场份额(当然除去品牌流量)!确保你不失去任何机会的最好办法是监测一测你在Google AdsS进销存上的印象份额。丢失的印象代表着错过了与你选择推广竞价的关键字有关的搜索机会。你需要关注排名前10的活动，并检查你的角逐对手的市场份额，假如你没被显示，那样你要进行密切监控。

4、叫你的广告变得更显眼

文案和视觉成效在广告宣传中饰演着愈加要紧的角色。由于用户天天会接触到超越6000个广告，所以你需要崭露头角来吸引他们的注意。在Facebook广告活动中，创意水平的比重高达80%，大家在Google Ads中也察看到了类似的趋势。而视觉的重要程度在Google Ads互联网上也愈加要紧!优化你的广告和创意的秘诀是遵循于统计的数据。你永远没办法确定哪种创意效果最好，但目前你可以轻松测一下你的猜想。测试的数目在3到5之间。就是说在一个广告组中测试至少3个且低于5个广告。

5、花得更聪明，而不是更多

在以用户为中心的角度上，Google正逐步开始地追赶Facebook。你的花费不只要分配在关键词或地方级别上，你还需要考虑到用户资料。采集来自用户的声明性信息数据，他们何时何地在线，与Google Analytics共享的数据和从过往搜索查看数据(比如，假如用户搜索棒球比赛的分数，他是一个体育喜好者)。考虑到用户资料，作出出价调整，获得最有价值的观众。

额外提示:记住要从全球的层面来看，然后在非常重要的活动中，差异化是非常重要的。下定决心改变新一年的工作是难能可贵的，但这只不过第一步。要想全年拥有最早进的Google Ads账户，重点是要维持稳定的工作步伐。

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