谷歌在全球200多个国家和区域拥有大量的搜索用户，是一个流量聚宝盆，据统计每秒有80820次搜索，天天就有69亿次搜索，作为全球第一竞价索引擎，可能大伙都听过或用过它，但对于Google Ads推广，假如不是有关从业者，可能就不太熟知了，今天，小知就来向大伙介绍一下谷歌广告，即Google推广广告，与有什么种类，期望可以帮到你~

1、什么是谷歌广告

谷歌广告（2025年由谷歌 AdWords更名为谷歌广告），是一种通过用谷歌关键词广告或谷歌遍布全球的内容网盟互联网来进行推广的付费网络营销推广方法，Goolge会依据用户点击广告的次数或广告展示次数向广告主收取相应成本。

2、谷歌关键词广告种类

谷歌广告可以投放五类型型的广告：搜索广告、购物广告、展示广告、视频广告、应用推广广告。

1、搜索广告（search）

卖家依据我们的商品添加有关关键字，只须有人在谷歌搜索该关键词，就会显示你的广告。谷歌关键词使用推广竞价的方法、按点击付费，因为每一个关键词的角逐程度都不同，因此每一个关键词所需的点击成本也是不同的。

注：在谷歌搜索结果页中有“广告”或“AD”字样的搜索结果就是谷歌关键词广告了。

2、购物广告（shopping）

是包括商品名字、图片和价格等丰富的商品信息，当用户搜索所需要的商品关键字时，你的谷歌 shoping 广告将展示在用户搜索结果中，从而促进这类用户产生购买的欲望。

谷歌购物广告可以帮助用户迅速在 谷歌 上找到卖家的产品信息，相对于传统关键字形式广告价格更低，点击率更高。

3、展示广告（display）

用户在浏览谷歌时，系统一般会推送上图这种展示广告，一般是以图文或文字+视频的广告形式展示给目的用户。

展示广告的成本远远低于搜索广告，100块钱用于展示广告上可能得到2000次点击，但用在搜索广告上可能也就只有40次点击。

展示广告作为一种广撒网的广告形式，在乎的是广而非是准，点击率和实际转化的比例都会比较低，所以更偏向于想要打造或提高品牌形象的企业。

与搜索广告不同，搜索者是携带搜索意图，也就是携带疑问去找答案的，相对展示广告会比较被动.

应该注意的是，不是所有广告或服务都合适投放Google展示广告的，如起订量较大的B2B商品、跟色情搭边的两性用品或含有其他敏锐词的商品等。另外，有的商品的关键字搜索热度比较低，搜索广告非常难投出成效来，这时展示广告就派上用场了。

4、视频广告（video）

视频广告就是将商品的视频形式的广告投放在YouTube平台或是与谷歌有合作的网站上。研究表明，视频对顾客的购买刺激要远远大于文字内容，因此近年来，视频广告愈加受外贸企业的喜爱。

你仅需在 谷歌 AdWords 中制作和管理视频广告系列，选择你需要展示的地方、投放时间和目的观看者来展示你的广告，给你的网站带精确的顾客流量。

5、应用推广广告（universal app）

吸引用户下载用APP的APP推广种类广告广告主仅需提供文字，设置好广告出价和预算，并做好语言和地理设置即可。

在广告投放过程中，要特别注意一点，谷歌广告会依据你的出价和账户水平来决定你的出价，因此，优化账户是Google Ads推广的要紧技能之一。

来源：悉知说外贸