合适B2B独立站企业和卖家：想要拓展导流途径，打造了自己品牌和商品官方网站，可以通过Google Ads有效地打入全球市场。

Google常见的广告种类有：

Google搜索广告（Search Ads）

适用于有明确搜索意图的用户，譬如功能特征很明确的B2C独立站、B2B业务、在线课程等。按点击（单次点击成本）计费，大家主要在做搜索广告时要调查关键字角逐度，热点关键字点击成本是比较高的。

Google展示广告（Display Ads）

以图片、横幅、动态图等形式出目前Google Ads网盟的200多万个网站、YouTube、Gmail等平台。适用于品牌营销和提升揭秘度，也很合适做商品再推广，让看过你网站的用户第三看到你的广告，提升转化。覆盖面广，可以触达全球用户，支持多种广告形式，如静态图片、动画、HTML5等。本钱比搜索广告低，合适预算有限的品牌营销。展示广告需要大家制作优质的广告素材，来吸引用户点击，和搜索广告直击精确关键字对应的用户是完全不一样的。

Google购物广告（Shopping Ads）

以商品图、价格、品牌等信息展示在Google搜索结果顶部，适用于电子商务卖家，通过商品数据自动匹配用户搜索关键词。也同样适用于角逐较大的行业，譬如服饰、家居、电子商品等。视觉化展示商品，对于电子商务独立站，购物广告比普通搜索广告的投资回报率更高，推广竞价模式透明，点击成本可控。

Google视频广告（YouTube Ads）

以视频形式展示在YouTube视频前、视频中、搜索结果等地方。YouTube是全球第二竞价索引擎，用户活跃度高，视觉冲击力强，可以更好地展示商品特征。

Google发现广告（Discovery Ads）

广告会出目前YouTube首页、Gmail推广标签页、谷歌 Discover（Google发现）等地方，结适用户兴趣、浏览历史、人工智能推荐等，向潜在用户展示广告。合适社交属性强的商品，如美妆、家居、3C商品等。这种基于用户兴趣推荐的，潜在顾客水平比较高。

Google当地广告（Local Ads）

主要帮助线下门店铺吸引附近的潜在顾客，如饭店、零售店、健身俱乐部等，展示在Google maps、搜索、YouTube等地方展示。适用于当地企业，如餐饮、汽修、美容等线下服务，引导用户到店消费。

Google推广广告（Retargeting Ads）

让过去访问过你网站的用户第三看到你的广告，提高复购率和实际转化的比例，可投放在谷歌搜索、YouTube、展示广告互联网等。适用于长决策周期的商品。支持多种广告形式，包含图片、视频、购物广告等。不过再推广广告需要肯定的用户基数才能有效发挥用途。

不同广告种类适用于不一样的推广目的，独立站卖家可以参考我们的商品特征和预算，选择适合的Google Ads种类进行投放。