什么是Google Ads水平得分？

Google Ads水平得分（即谷歌广告水平得分），水平得分估算的是广告、关键词和着陆页的水平。水平较好的广告可以以更低的价格获得更好的广告排名。影响水平得分的原因有预计点击率、广告有关性和着陆页体验。

大家了解，Google关键词广告(谷歌广告)水平得分的三要点是预计点击率、广告有关性与着陆页体验，那样，提升Google关键词广告水平得分无非也就是从这三个要点出发。

1、预计点击率：广告获得点击的可能性

预计点击率 (eCTR) 用于预测你的关键词是不是大概带来广告点击。不过，你应该着力提升的是点击率 (CTR)，即看到你广告的用户中实质点击广告的用户占比。预计点击率(eCTR)=点击次数÷展示次数，提升点击率即提升点击次数，当然，展示次数也可以适合的相对调低。

太宽泛的关键字会大大增加展示次数，但由于不精确，导致点击次数少，所以点击率低。具体办法是使用更为精确、贴切的、准确的关键词，同时优化关键词匹配种类。

提升点击率的还包含写作专业的、吸引眼球的广告语。

小结：

要提升点击率，建议你做到以下几个方面：

广告内容要有针对性：在广告文字中加入关键词（尤其是在标题中），让用户可以看出你的广告与他们搜索的内容直接有关。

尝试用不一样的号召性用语：你提供免费送货或免费退货服务吗？是想要用户立即致电还是立即预约？

强调商品或服务的独特优势：是什么让你在角逐中崭露头角？可以想一想用户重视的是什么（譬如最佳的保修服务或十分宽松的退货政策）。

广告文字要因时因地而异：在节日或特别活动前后，可以测试旺季专用的广告素材；也可以测试针对地址进行了优化的广告素材。

2、广告有关性：广告在多大程度上符适用户的搜索意图

所谓广告有关性是指关键字、描述语和着陆页之间要极其有关，一脉相承。

举例，你是批发衬衣的，那样你的关键词可以是：衬衣批发，广告语可以是：很多做工精良的衬衣现货批发，量大从优，包邮等。广告最后指向的目的网页应该是包括很多关于衬衣图文、尺码、价格、批发步骤的一个聚合页面。

反面例子：以衬衣为关键词，广告语粗糙、不有关、无新意，指向具体某单一款商品页、指向网站首页，或者指向包括衬衣、裤子、箱包等的大综合页面。

小结：要提升广告的有关性，建议你做到以下几个方面：

添加否定关键词：以免在用户搜索查看你排斥的内容或者与你的商品或服务不紧密有关的内容时展示你的广告。

在手机上要有针对性：假如用户在手机上的搜索体验与在桌面设施上不同，可以测试专门针对手机的广告素材。

当地化：为了定位到合适你拓展业务的地区，请只用有关的语言和地点。

在广告文案中加入有关的搜索字词：在广告文案中添加与你的业务有关的搜索字词，可以让你的广告更能引起用户共鸣。

3、着陆页体验：对用户而言，网页的有关性、一清二楚的程度与导航便捷度

较好的着陆页应该拥有这类要点：打开速度快、页面简洁明了、导航明确、内容充实、图文并茂、打消顾客疑虑、解决顾客问题、增强顾客信赖与拥有号召性的宣传语以促进用户立刻询盘。

小结：

要改进着陆页体验，建议你做到以下几个方面：

将导流至适合的着陆页：用户点击后，应将用户引导至与用户查看的内容有关的页面。假如用户搜索“条纹衬衣”，那样着陆页就应该介绍条纹衬衣，而不是一些其他款式的衬衣或笼统的服饰。

内容要一致：确保着陆页自然接棒广告，继续介绍广告中宣传的商品/服务或引导用户完成广告中号召的行动。

网站内容一清二楚、值得信任：让访客可以轻松找到你的联系信息，同时了解明确地介绍你的业务。假如你需要顾客提供个人信息，请明确说明索取这类信息的目的，与你将怎么样处置和用它们。

着力提高加载速度和明晰程度：首屏上展示的内容要主次分明，以便用户迅速找到他们要找的内容。

重新考虑手机体验：移动网站的用户更看重导航的便捷性，因此务必要优化移动网站体验。

除此之外，大家觉得，好的账户历史表现也很重要，坚持哦！

最后更新于2021年9月30日