好几个朋友问我，我的自我介绍里面关于工作内容的部分-“ 做亚马逊推广，品牌站，KOL，PR等” 中PR是什么，我说是Press release，不让过PR的另一个讲解是Public relation (公关)。听起来很大上，其实也是搞了解了也就那样。
但做国外网络营销推广的都最后避不开做 PR，今天大家就来深挖一下PR 是什么，与怎么样做PR 。
第一聊聊什么人合适做PR，首推做品牌的卖家，PR天生对拥有肯定知名度的品牌更友好，当然即便没知名度，只须想做品牌，那样PR 是一个势必要做的。
其二是做众筹的，譬如去年热门的众筹项目 Bluetti储能电源，商品够劲爆就能撬动更多的外部的媒体资源。现在所有做众筹的人就会想着做PR一样。
第三是分销模式卖家，分销模式下的竞争优势体目前抢信息时间差，譬如大家在同一个日本市场都卖 Iphone 13，结果我最早得到可售信息，然后我集中在媒体发布iphone 13的可售信息，那所有些流量一定到我的网站上来了嘛，我就占据了绝对的优势。等你第二天想发布，黄花菜都凉了。
目录
01什么是 Public relation？和 Press Release有什么关系？
02为何要做Press Release？
03软文投放服务
04海外的PR 分发 和国内的通稿有什么不同？
05怎么样自己联系编辑做News 做媒体发布？
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什么是 Public relation？和 Press Release有什么关系？
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什么是 Public relation？
咱们先说说PR 的另一种翻译方法，Public relation ，也就是公共关系。
什么是公共关系？公共关系是借助媒体途径来宣传你的品牌，提高受众对你的品牌的好感度的方法。公关也是管理你的品牌和交流的过程–尤其是在危机时期。
大家常常听到的公关就是危机管理，譬如华为251事件将来华为的公关部门的危机应付。
譬如亚马逊在美国媒体爆出来很多中国卖家刷单致使行业乱象未来的应付手段就是危机公关。
更广义的来讲，PR是品牌借助Owned media ，Paid media (社媒广告，PPC和付费KOL）和 Earned media 来宣传品牌，增加品牌好感度。
也有通过以上途径发声来应付危机处置。想知道更多请看 Hubspot 关于PR 的详细文章。(阅读原文有链接）
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什么是 Press Release ？
PR其实是一个向编辑、评测网站和新闻网站记者推荐你的新闻稿的过程。新闻稿一般关于品牌的商品或服务等方面的讯息。通过新闻分发，你可以让各种媒体推荐你的新闻稿，从而接触到更多的受众。
通常来讲Press Release有两种方法。
一是直接用软文投稿服务，美国的美通社，日本的PRtimes等等，这类媒介机构拿到你的文章稿件，会发布在他一个人的资源平台，然后媒介合作的几百上千网站的编辑就会挑选发布。
第二种是自己开发，譬如邀请顶级网站的编辑做一个深度访谈或者评测，然后发布在这类顶级网站上。或者大家自己写一篇深度文章，联系这类顶级网站的编辑发布。这个困难程度相当大，需要商品有非常强的新闻性。
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两者什么关系？
从以上大家的讲解可以得出Press release 是 Public relation的一部分。Press release只是新闻稿分发这个过程，而Public relation则包括了整个品牌传播的每个方面。
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为何要做Press Release？
发布新闻稿的目的是为了让媒体，podcast和博客转载发布你的稿件。
如此一来，品牌可以获得更大的揭秘度。不然你一个人写的文章，只能发表在自己家里网站上自娱自乐。获得新闻报道能够帮助使你的企业或品牌名字进入公众视线。
这能够帮助打造品牌知名度–特别是当71%的记者觉得新闻稿是他们最喜欢从品牌那里收到的内容种类 (hubspot数据）。
发布新闻稿也有这类好处：
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有益于网站的网站优化
毫无疑问的是，网站优化非常重要的一块就是外部链接，而PR可以迅速获得很多的优质外部链接。从而叫你的网站获得更高的排名，网站优化成效就更明显了。
老王我就曾用日本的新闻分发网站 PR times的服务给新建的日本站获得了很多的行业有关的外部链接与流量和销售量，半年多时间网站DR值从0到15 ，UR值也有30多。
还有譬如你的网站跟华尔街日报合作发布一篇深度评测文章，并且连接到你的官方网站，这对于你网站的网站优化 好处无疑是巨大的。
即便这类网站没给与外部链接，但单单对于网站或者品牌的介绍，那也是非常大的揭秘。
而且Google和bing 都曾表示过很多的品牌词正面揭秘会能够帮助网站优化。这意味着即便没连接，正面的公关报道可以帮你的网站优化提成排名。
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可以给你的网站到来流量
当你推荐的稿件水平比价高，新闻性比较强并且推荐给了对的编辑，你会获得非常大的揭秘！
譬如上篇文章大家推荐的 Anker Nano 这个案例的时候，anker的推广职员借助 PR newswire 这个新闻分发途径发布Anker Nano II 的news，这个帖子守旧估计有100篇新闻资讯与Tech类目的行业网站转载，而且Anker 自己联系了顶级的评测网站像 Techcrunch， Wired等等，给他发布评测，带来的流量无不估摸。
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可以给你的网站带来销售量
假如你正在推出一个新品或一个独家系列，有针对性的软文投稿可以很多增加你的销售量。
这种最适合分销模式或者有热卖商品的状况下。或者你可以宣传黑五或网一提供打折，独立站在宣传一些节日打折 news 传播度也非常广。譬如父亲节节日，母亲节节日，万圣节之类的。
不过专门找节日来发布的话也会产生一个问题，我一个人在PR分发网站发布每月一次的优惠活动期间来购买的人数疯涨，但节日活动过后销售量惨淡。
然后等到下一个节日营销时候再来个爆发，由于你这套路玩得多了你的顾客其实是了解你每一个月势必降价活动的，我就深受其害，但也无法。
你也可以用PR的途径来推广亚马逊，特别是在黑五网一和prime day时候成效俱佳。
这个需要商品有肯定的知名度和需要度。我就常常看到纽约时报还有福布斯等顶级网站也在发布网站的活动信息。当然这对于商品和品牌的需要非常高。
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软文投放服务
前面大家提到，PR有两种方法来做，一种是软文投稿媒介公司，一种是自己联系网站编辑做 pitch。咱们就先聊聊适不适合用软文投稿媒介公司。
好处之1、迅速，一般自己私下联系编辑和网站花费很多时间，假设你时间不宽裕，那就毫无疑问就用软文投稿媒介公司，烧钱办事儿。第二 新闻媒介也会助你修改你的文稿，提高通过率。
缺点1、费钱，少则一百USD以上，多则上万USD也不稀奇。缺点2、都是行业news居多，极少有深度的商品或者服务的评测。
下面大家介绍一些服务机构：
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Newswire
Newswire是市面上顶级的发行服务提供商之一。新闻稿可以发布到主要的新闻机构，如NBC、MarketWatch和NBC。
价格：199$ 一次发布，当然你选择更多的发布网站，价格随之升高。
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PR newswire
单篇发布大约100个网站，然后花费6k人民币左右。
优点是在中国区有办公室，汉语最好交流。
价格：不同地区的发布价格不同，美国发布一个news 6K人民币 左右。
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24-7 Press Release
前两年用过一次大约79USD，就发布了一个News， 大约几十篇网站转载，成效还可以。
价格：$19 -$ 389 依据选择的服务套餐不同。
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日本的PR times
这个是我一直在用的途径，一个月8万日元的成本，天天可以发一个新闻。不过在两三个月前其实还是不限次数发布呢，结果还是被中国人玩坏了，发太多被限制了。
这个最好的一点就是你可以自己写文章，没人审核，想写多少都行，可以带YouTube 视频，图片等等都可以。有合作的上千家网站和传统新闻媒介，你可以选择你这个类目的几百个网站作为发布对象。
注册也可以用国内公司，也可以用香港或者日本公司。对于独立站推广，品牌营销，还是亚马逊推广都非常有成效。
价格：8万日元+消费税，88000日元每月
除此以外，还有很多的媒体服务提供商，譬如PR Distribution，EIN Presswire，eReleases等等，可以看看那个更合适自己目的市场。
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海外的PR 分发 和国内的通稿有什么不同？
误区1、预算充足即可发布
第一，国外媒体和国内媒体途径在软文投放步骤上有很大差异。
国内发稿步骤较为便捷，通过专业公关公司联系途径，确定要发布的平台属性：门户网站／地方媒体／垂直媒体，支付肯定的成本，假如文章水平过关则可以当天出稿，实行效率高，可以有效保证新闻稿内容时效性。
而国外软文投稿则周期较长，一般需要提前三周开始谋划，因为西方媒体记者重视新闻伦理道德，所以没有预算充足即可保证发布的状况。对于部分特殊顾客，发布周期大概延长至五到六周。
能否发布的决定性原因在于文章水平和新闻价值。一般情况下，国外媒体的发布则会花非常大的功夫打磨文章，呈现出优质内容，提升网站网站收录几率。
误区2、所有媒体保证出稿
在国内市场，因为平媒／纸质媒体／网站等途径内容推广进步成熟，企业可以对传播结果有一个大致预期，广泛地借助媒体让受众成为品牌的利益有关者。
但国外软文投稿时新闻稿件一般由媒介经理统一Pitch，不可以保证出稿，需要和各平台记者进行长期的谈判，最后敲定使用什么途径，所以国外软文投稿有较大的不确定性，企业需要对此做好心理筹备。
误区3、可以原文直接发布
有时候，企业市场部写作的公关稿件内容即使恰如其分也不可以保证原文直接发布，缘由在于，无论是国内资深英文翻译写出的稿件，还是企业总裁亲自创作的内容，都需要经过国外记者编辑。
并且只能使用其中的部分素材，从行业整体剖析／商业趋势解析／社会大众话题等适合的角度入手，自然地植入品牌露出。
记者的工作在于使文字足够软化，并与目的顾客的阅读习惯和文化程度接近，用好内容来影响目的群体并使其采取行动。
此段来源于知乎：杰森张
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怎么样自己联系编辑做News 做媒体发布？
Hobspot 汇总了五部怎么样自己联系编辑做PR 发布。第一大家要了解的是，大网站的编辑天天可能收到几十封上百封Pitch 的邮件，所以大家要有失败的思想筹备。
怎么样从这几十封上百封邮件中崭露头角？看下面五个步骤帮你将我们的news成功发布出去。
01
探寻可能对你的新闻稿有兴趣的记者。
在制作好一篇出色的新闻稿后，你可以确定那些可能对围绕你的新闻创作一个更大的故事有兴趣的记者。你可以通过搜索已经写过关于你的主题或行业的编辑或者记者来做到这一点。
譬如你是卖特斯拉车载配件的，你就写了一篇新的特斯拉配件的news， 这个时候Google搜索tesla model 3 accessories， 看到有不少有关的文章，找到这类网站和编辑，把他们的名字与他们写的内容记录下来。这类编辑才会对你的news有兴趣。
02
获得编辑的详细联系方法
下面，是时候为你的软文投放名单上的人找到一些联系信息了。有的网站，只须点击作者在网站上的署名就能了。
点击署名就会跳转出来他的介绍和联系方法。
通常来讲获得编辑邮箱没那样容易，你可能需要Google一下这个人的邮箱。要么到领英上搜名字，社媒上搜索等等。
linkedIn是一个发现专业职员联系信息的绝佳场合。仅需搜索 “记者”，并通过选择你的目的出版物为 “公司 “来过滤结果，然后将他们的名字插入Hunter中，以找到他们的邮件地址。
图片来源：Newswire除此以外，twitter也可以试试看看，这个平台传播news比较快，所以不少记者编辑都有twitter账号。
03
创作一个杀手锏
邮件是迅速发送你的新闻稿的效果最好方法。
然而，在这里你还需要克服另一个障碍。记者们天天可以收到多达数百份的投稿。
因此，为了崭露头角，你应该如此做。第一，维持简短。直接进入你邮件的目的。这个新闻报道，与为何他们应该在他们的网站上报道它。
记者的时间非常紧，所以他们会喜欢一个简洁的信息，用几个字来营销推广你的故事–譬如如此。
04
一个吸引人的主题。
在打开一封邮件之前，你第一看的是什么？标题，在很多状况下，标题的好坏对邮件的打开率起着非常大有哪些用途。那样，怎么样确保你的邮件被打开呢？试一试这类方法。
维持简短和温馨：理想状况下，10个或更少的字。
独特角度：一个强有力的主题词应该是颠覆性的，革新的，或者提供一个人文关怀的角度。
要具体：你的主题行应该有足够的描述性，让读者了解当他们打开邮件时，会有哪些期待。
提供独特价值：假如你有一些独特的数据或研究，提及这一点。独家性可以帮你抓住记者的注意力。
05
在适合的时候发送你的软文投稿稿。
考虑一周中的哪一天也非常重要。虽然现代企业一般一周七天都在活动，但在软文投放方面，仍然有一个传统的停滞期。
因此，考虑你发送新闻稿的日期–假如你在周中发送，而不是在周一早上第一时间发送，或许会有更多的报道。
06
对你的新闻稿进行跟踪
一周之后来个follow up 邮件再提醒一下编辑，这就像是弃购顾客大家都会追一封邮件过去一样。
如此有肯定概率编辑会看到大家的邮件，但第三封信就不必了，非常可能第二封就已经让编辑不太高兴了。
提醒：本文框架结构和部分内容来自hubspot 的文章：Press Release Distribution：Top 10 Services + 4 Mistakes to Avoid
以上！
