图片来源：图虫创意

今天写写Google Ads投放过程中有什么指标大家需要重点关注的。

最基本的那些指标譬如展示次数，点击率，实际转化的比例这个我就不需要多说了，这是每一个广告人最基础的东西，今天我说的是除去以上几个指标，还有什么大家需要特别注意。

大家都了解Google Ads的排名有个非常简单的公式：出价X广告水平得分，这就决定了你的广告排名并不是出价越高越靠前。

广告水平得分主要取决于，广告有关性，着落页体验，还有广告预计点击率这3者决定。

大家分别来看下这几个原因

1.广告水平得分

水平得分衡量的是你的关键字和广告文案与你落地页三者之间的配合，点击率越高加上落地页匹配度越高，得分越高，说明用户在网站的访问体验非常高，排名越靠前。

大家要特别注意水平得分是Google Ads跟其他广告系统最大的不同，比如国内的百度都是哪个出价高那样哪个的广告就靠前，但Google Ads光出价高没用，还要考虑用户的体验。

2.广告有关性

广告有关性的意思就是说你的关键字跟你广告文案的匹配程度，匹配程度越高，广告有关性越强，这个是Google Ads关键字水平得分非常重要的一个原因。

这个广告有关性得分不要低于平均值，不然影响你的广告展示。

3.着落页体验

落地页优化大家在上篇文章落地页优化中写的非常详细了，落地页体验中要做好网站访问速度的优化，页面内容跟广告文案与关键字的高度匹配。

着落页体验也有个评分会在广告后台显示，平均水平，高于平均水平，低于平均水平。

4.预期点击率

这个衡量的是你的广告被用户点击的可能性大小，取决于你广告过往的点击率表现

5.在Google搜索互联网获得的绝对页首展示份额

这个指标是尤为重要的，Google在今年9月份的时候移除去“平均排名”这个指标，取而代之的是“页首展示率”和“绝对页首展示率”。

大家了解在搜索引擎的页面展示结果中，排名第一跟第二获得的流量那是天壤之别，排在1、的结果点击次数份额能占到80%，所以在搜索引擎的世界里，只有1、，剩下的都是第二页。

所以大家要牢牢占领结果页面的第一个地方，也就是绝对页首展示率，这里要区别页首展示率和绝对页首展示率的意思，

页首展示率只不过你的广告出目前搜索页面的第一页，不管你的广告是在自然结果上方第一还是下方的末位。

绝对页首展示率可就厉害了，这个就是你的广告在自然结果上面第一个地方。

假如提升这个绝对页首展示率或者说展示份额，最简单的一个办法就是提升预算和出价，排名上的非常快，但大家必须要做好着落页的优化，不然展示份额上去了，但落地页体验太差，你的排名也会慢慢降低的。

6.第一出价估算值和页首出价估算值

这2个是不一样的定义

页首出价估算值是为了叫你的广告出目前自然结果的上方任意一个地方你要出的最底价

第一出价估算值是为了叫你的广告出目前自然结果上方的1、你要出的最底价

一般来讲前者的估算值都要低于后者的估算值。

譬如说你目前设置的关键字单次点击成本最高出价2美金，但你发现某个关键字的第一出价估算值在3美金，那样我的建议就是把单次点击成本的最高出价提升到3美金或者略高中一年级点。

7.跳出率

其实在Google Ads关键字的后台也可以看到跳出率这个指标，首要条件是你要把Googleads和Google Analytics关联起来，如此你在Google Ads后台能看到Google Analytics的一些指标，同样你在Google Analytics后台能看到Google Ads的表现。

在Google Ads关键字的指标剖析中加入跳出率有哪些好处就是可与时看到你的某些关键字是否迎合了用户的意图，跳出率过高说明这个关键字的搜索意图跟落地页内容完全不匹配。

最后告诉大伙怎么样在广告后台获得这类指标。

1，在广告后台关键字部分，大家点击右上方的列，然后选择修改列

图片来源：谷歌广告操作截图

2，选择你要添加的列，选择应用，在右方可以随便拖动列的地方便于察看。

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