即便是复杂的Google Ads帐户也需要每隔一段时间进行一次好的清理。新一年的开始是个清理的好机会。

在本指南中，大家将引导你完成迅速更新谷歌广告帐户所需所有些步骤。

1、拟定一个KPI列表(假如你还没的话)

谷歌广告KPI或KPI是用于确定谷歌广告成功与否的指标。每一个企业都有不一样的KPI，这取决于他们期望从谷歌广告中获得什么。比如，假如你的主要目的是获得网站流量，那样你的KPI可能包含点击次数和点击率(CTR)。假如你的优先级是内容下载，那样KPI可能包含转化次数、实际转化的比例和每次转化成本(行动成本)。

因此，只须了解你的谷歌广告的目的是什么，就能列出KPI。

专家提示：你可以创建一组保存的列，其中显示你较关心的KPI。在查询任何一组数据时(广告系列、广告组、广告等)，你将在图表的左上角看到“columns”按钮。点击该按钮，然后选择“Modify columns”。

在这里，请确保你选择了KPI与对你而言非常重要的其他指标。

配置好所需的列后，保存列集并为其命名。

2、辨别性能较差的KPI

为了达成目的，你需要考虑特定操作对业务的价值。比如，假如有人下载了你的内容，这会给你的业务带来什么价值？你想为此付出多少？这个数字就是你的每次转化成本。

除去行动成本以外，其他容易见到的KPI还包含水平得分、点击率、实际转化的比例和展示次数份额。你可以参考历史数据不断地改进其中一些度量标准，而不是不断地设定一个特定的目的。

要紧的是要记住，依据你所推广的内容，你的基准可能有所不同。比如，假如一个活动的目的促进内容下载，而另一个活动的目的是推广演示请求，那样带有演示请求的活动可能更有价值，并且拥有更高的平均行动成本。这两个操作都可以被觉得是“转化”，因此在逐个广告系列的基础上跟踪KPI是非常有帮助的。

下文将通过你可以采取的行动提升帐户的整体性能。有一些特定的办法可以改变账户中的特定痛点。

假如你的每次点击成本较低，则需要处置广告文案

假如你的账户看着所有都非常不错，但你的单次点击成本却非常低，非常可能是由于你的广告文案没引起观众的共鸣。

对于较低的实际转化的比例，请对着陆页上进行优化

假如有用户点击了你的广告并登陆了着陆页，但并未完成转化。那样你可能需要重新优化一下你的着陆页面。

3、尝试手工出价

谷歌广告的出价方案主要分为两类：手工出价和自动出价。假如你一直用自动出价，那样你可以试试看看用手工出价。

出价方案是在广告系列级别上进行控制的。假如要进行切换，请点击任意广告系列下的设置“Settings”。在出价“Bidding”下，点击更改出价方案“Change bid strategy”。

点击后，你会看到以下选项：

自动出价和手工出价各有利弊，你不需要在帐户中的所有广告系列里用相同的出价方案。

自动出价所需的精力较少，但同时也减少了对出价的控制。用手工出价方案有哪些好处是可以依据广告组和关键词的成效调整出价。在剖析广告和关键词的成效时，你可以控制出价以影响成效。切换到手工出价时应该注意几个原因，假如你一直在用自动出价，则此方案或许会大大改变你帐户的整体成效。

4、添加一些否定关键字

添加否定关键字是防止谷歌广告账户浪费的简单办法之一。在你的广告中出现的搜索关键词是不断变化的，因此请务必仔细浏览，挑出无用的关键字，然后将它添加为否定关键字。你可能需要为每一个广告系列设置否定关键词列表，与为整个帐户设置关键词列表。

专家提示：假如特定的主题常常出目前你的搜索关键词中，并且与所显示的广告无关，但与你的业务有关，那样可以考虑为这个主题创建一个新的广告系列或广告组。

5、添加重新定位的受众

只须你的网站被标记为谷歌跟踪像素，并且你的网站可以获得足够的流量满足谷歌的需要，你就能通过添加重新定位的受众群体以刷新谷歌广告帐户。

重新定位的受众群领会将你的广告展示给以前访问过你网站的用户。这类受众群体是在广告系列级别进行配置的。

提出有创意的办法重新定位网站的访问者是一个很好的idea，如此可以接触到那些对你的品牌、商品或服务有兴趣的用户。再推广广告系列一般可以与展示广告非常不错地配合用，但将这种方案用于搜索广告系列也很好，可以试试看看。

6、在设施上进行出价调整

控制出价的一个好办法是依据设施的性能调整出价。这是在广告系列或广告组级别上进行控制的。可以通过导航至广告系列并单击“Devices”以调整设施设置。

确保将你的列配置为显示KPI并比较每一个设施的性能数据。然后，相应地增加或降低出价。比如，假如手机的每次点击成本较低且转换率高于计算机，则可以提升对手机的出价或减少对计算机的出价。

小结

遵循这6个步骤，你可以通过高效的谷歌广告账户开启新的一年，该账户可以帮你达成业务目的！

从一些广告系列开始，你可以评估新方案是不是有效，并做出相应的调整。2020新年快乐！

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