什么是谷歌广告 关键词？

用户在谷歌上键入关键词，点击搜索，即进入于关键词有关内容的网页（可以是你的推广链接，也可以是Google网页网站快照，即自然排名）。

谷歌广告 关键词（keywords，也叫关键字）是指用来将你的广告和用户搜索的字词联系起来的字词或词组。

谷歌广告 关键词工作原理

为了在用户搜索你的商品或服务关键词时展示你的广告，你选择的关键词需要与用户搜索的字词相匹配。

示例

假如你销售飞盘，你可以在 谷歌广告 广告系列中将“购买飞盘”添加为关键词。当用户在 谷歌 搜索中输入“购买飞盘”时，你的广告可能就会出目前搜索结果页上。除此之外，你的广告还可能展示在与极限飞盘运动有关的网站上。

假如顾客搜索的字词与你的关键词相匹配，你的广告可以进入推广竞价，以确定其能否得到展示。

每一个关键词的成本有所不同，具体取决于关键词的水平、你在推广竞价中的竞争优势等原因。请确保你的关键词和着陆页都与顾客可能搜索的字词或者顾客将会访问的网站内容密切有关。每一个关键词都有水平得分，可帮助你知道关键词的水平。

此得分的计算依据主如果你的预计点击率、广告有关性和着陆页体验。一般而言，广告的水平越高，所需的成本就越低，广告的排名也会更高。

关键词匹配种类

关键词匹配种类有3种：广泛匹配、词组匹配、绝对匹配。该三种匹配方法可以在关键词列表界面点击关键字右侧的匹配种类选项框进行修改（否定匹配不在此列）。

该3种匹配方法获得展示机会：广泛匹配最大，绝对匹配最小。

此外，还有否定匹配关键词，要防止特定搜索字词触发广告展示，你还可以添加否定关键词。用否定关键词能够帮助减少广告成本，由于它可以确保你的广告将只能展示给你需要的受众群体。

示例

假设你专卖狗狗衣服，而不涉及任何猫猫衣服，则可以把“猫”加为否定关键词，确保用户搜索猫猫衣服时不会触发你的广告，而你仍可以达成对“宠物服饰”的搜索定位。

Google推广可以投放多少个关键词？

你可要理解为无限个。

笔者过去在谷歌官方印刷的一个谷歌广告小册子上看到过，一个Google推广账号下可以最多做多少个广告系列，每一个系列最多可以建多少个广告组，每一个广告组可以投放最多多少个关键字，粗略算后，得到的数字是个天文数字，所以，你不需要担忧这个关键词个数的问题。（有空找到这个小册子再来更新出确切数字）

通过为广告系列选择优质、有关的关键词，你可以在适合的机会覆盖适合的顾客。

部分资料参考自Google网站。