谷歌广告关键词匹配方法选项介绍：

关键词匹配种类能够帮助控制 谷歌 上的什么搜索查看可以触发你的广告进行展示。譬如说，你可以用“广泛匹配”种类，向广泛的受众群体展示你的广告；或者，你也可以用“完全匹配”种类，锁定特定的顾客群体。

匹配种类：

广泛匹配、词组匹配、绝对匹配、否定匹配。

广泛匹配

假如用广泛匹配，系统会在用户搜索你关键词的有关变体形式时自动投放你的广告，即便你的关键词列表中并不包括这类字词。如此能够帮助吸引更多访问者浏览你的网站、降低制作关键词列表的时间，并让你可以将资金投入到成效出色的关键词上。

假如你未指定其他匹配种类（完全匹配、词组匹配或否定匹配），则你的所有关键词都将默认用广泛匹配。谷歌广告 系统会在用户搜索你关键词的有关变体形式时自动投放你的广告，其中关键词有关变体形式包含近义词、单复数形式、可能的错误拼写、词干变体（如“floor”和“flooring”）、有关搜索，与其他有关变体形式。为帮助投放与用户有关的匹配广告，这种匹配种类还会将顾客的近期搜索活动考虑在内。

词组匹配

借助词组匹配，你可以在顾客搜索你指定的关键词或指定关键词的紧密变体形式（前后可以包括其他字词）时，向其展示你的广告。词组匹配与默认的“广泛匹配”相比具备更强的针对性，而与“完全匹配”相比则更为灵活。借助这种匹配方法，你可以更有效地控制关键词与用户搜索字词达到何种匹配程度时你的广告才会展示。

在用词组匹配模式时，只须用户搜索你指定的词组，即使其前后还有一个或多个其他字词，你的广告都大概展示。用户搜索你的词组匹配关键词的紧密变体形式时，大家也会展示你的广告。紧密变体形式包含错误拼写、单/复数形式、首字母缩略词、词干变体（如“floor”和“flooring”）、缩写与重读形式。在用词组匹配时字词顺序尤为重要，就是说，假如用户在你关键词的中间插入了其他字词，你的广告就不会展示。

完全匹配

（1）用完全匹配

用完全匹配时，你可以在用户用的搜索字词与你的关键词完全一样或为其紧密变体形式时，向他们展示你的广告。在四种关键词匹配选项中，完全匹配可让你充分控制什么受众可以看到你的广告，因此你的广告的点击率也会比较高。

（2）完全匹配的工作原理

假如用完全匹配，你的广告会在用户的搜索意图与你的关键词完全匹配时展示。

大家会在用户搜索你的关键词或其紧密变体形式时展示你的广告。紧密变体形式可能包含：

·错误拼写
·单复数形式
·词干变体（比如“floor”和“flooring”）
·缩写
·重读形式
·重新排列但具备相同含义的字词（比如 [鞋子男性] 和 [男性鞋子]）
·添加或移除虚词。在英语中，虚词包含介词（in、to 等）、连词（for、but 等）、冠词（a、the 等）与其他不影响搜索意图的字词。比如，[shoes for men] 是 [men shoes] 的紧密变体形式，不同只在于前者包括虚词“for”。

在用完全匹配时，你可能不会获得更多的展示次数或点击次数，但你或有机会达成更高的点击率。这是由于只有用户搜索的字词与你所提供的商品或服务密切有关时，才会向该用户展示你的广告。

否定匹配

有的搜索字词与你的关键词类似，但可能更合适搜索其他商品的顾客，这类字词就合适用作搜索广告系列的否定关键词。比如，假设你是一位验光师，销售各种普通近视眼镜。在这样的情况下，你可能期望将“墨镜”和“遮阳镜”等搜索字词添加为否定关键词。

对于搜索广告系列，你可以用广泛匹配、完全匹配和词组匹配这三类型型的否定关键词。不过，这类否定匹配种类与对应的一定匹配种类的工作原理有所不同。主要不同在于，对于否定匹配种类，你需要添加近义词、单复数形式、错误拼写与你想排除的其他紧密变体形式。

对于展示广告系列，系统会排除一组符合特定主题的否定关键词。即便网页上没明确显示完全匹配的关键词或词组，假如其内容的主题与所排除的一组否定关键词密切有关，则广告也不会在网页上展示。

比如，假如用一组像“女式长裤”的否定关键词，则系统将禁止针对包括女式牛仔裤有关内容的网页进行出价，即使该网页上并未显示完全匹配的词组“女式长裤”。不过，大家不会将女式长裤的定义范畴扩大到包含其他类型的女式下装（如裙子）或男式休闲裤。这与大家处置一定关键词的方法有所不同，比如对于“鞋子”这一一定关键词，大家会匹配更广泛的类别，如“鞋袜”。

谷歌广告关键词匹配符号及说明：

匹配选项符号说明广泛匹配无符号点击量大词组匹配“ ”点击量次之完全匹配[ ]点击量最小，点击率或许更大，更精确否定匹配-否定匹配分为广泛否定、词组否定、完全否定等

应用实例：

匹配种类
特殊符号
关键词
广告可以针对包括以下内容的搜索展示
示例搜索
广泛匹配
无
女帽拼写错误、近义词、有关搜索字
词或其他有关变体形式。
购买女性帽子女装词组匹配
"关键词"
"女帽"与该词组匹配或者是该词组的紧密变体形式，
且其前面或后面还有其他字词。
蓝色女帽买女帽营销女帽完全匹配
[关键词]
[女帽]
与该字词完全匹配或者是该字词
的紧密变体形式（且含义相同）。
女帽女性帽女性帽子帽子 女

更多小技巧：

词组匹配：倘若你以“网球鞋”为关键字（词组匹配关键字），那样，用户搜索：红色皮质网球鞋、购买特价网球鞋、红色网球鞋时，你的广告会显示，但搜索：打网球穿的鞋、网球运动鞋鞋带时，不会显示。

完全匹配并不是绝对匹配：譬如，你的关键字是[男性的鞋子] ，那样，搜索这类关键字：鞋子男性、男性鞋子、男性鞋、男性的鞋子时，你的广告依旧会展示。但假如搜索：红色男鞋、购买男鞋，则不展示。

广泛匹配（+）：如关键字为“+red +shoes”，那样，在搜索“red men’s shoes”（红色男鞋）、“men’s shoesred”时你的广告会显示，但对“blue shoes”（蓝色的鞋）或“red hiking boots”（红色登山靴）的搜索时不显示。

上面划删除线的，请不需要再看，Google已经取消此匹配修饰符。

最后更新于2021年12月31日。