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2023年谷歌广告投放假如你还在用传统的广告形式，那你就已经在出局的边缘啦！成效最大化广告作为谷歌广告最早进的广告形式，无论对于B2B还是B2C企业来讲都是必选！
Performance Max成功案例推荐
第一呢，给大伙推荐一个Performance Max的成功案例：
商品：E-Bike。
价格：$1500+。
目的市场：US。
投放周期：6个月。
背景：新产品牌，市场营销途径单一，基本全靠广告拉流量拉转化。
推广目的：线上销售额。
困难题：竞争优势度大+商品数目少。
1. 主做美国市场，市场角逐很大，上游有头部品牌，下游有主打性价比的低于千元美金的品牌；
2. 商品SKU少，广告投放中不利于争取更多流量。
解决方法：
1.多广告形式搭配：搜索+展示+P Max+YouTube视频广告
广告投放前期：搜索类广告譬如搜索+购物为主
搜索类广告为主，目的是获得精准客源流量直接带动销售额提高。
广告投放中：展示+视频低本钱拉新，智能广告投放扩量
营销节近日通过展示广告与视频低本钱拉新，针对性做营销推广活动。
数据积累后通过P Max广告进行扩量
Q1智能购物中止升级为P Max广告挖掘更多精准客户。
2.商品搭配组合丰富SKU
通过商品搭配组合扩充SKU，争取更多商品揭秘与流量获得机会。
示例：E-Bike+电池/旅游包/车载配件等等。
3.投放结果：
GMV: 从刚开始单月1.5万美金增长到18万美金，其中80%的销售额源自Performance Max。
投资回报率: 平时投入产出稳定在3, 单周投资回报率最高可达到6。
Performance Max成功案例剖析说明：
GooglePerformance Max广告是Google推出的一种全新广告形式，旨在帮助广告主达成更高的投放成效。之所以通过Performance Max广告达到GMV及投资回报率的提高缘由在于它的四大特征：
1.跨途径投放：Performance Max广告可以在Google搜索、视频、展示、发现、购物和地图等多个途径投放，达成广告覆盖面的最大化，让你的广告触达更多潜在顾客，挖掘更多有价值的用户。
2.智能优化：Performance Max广告使用Google一流的机器学习技术，自动优化广告投放方案，提升广告实际转化的比例和减少投放本钱。
3.灵活定制：广告主可以参考自己需要定制广告内容、样式和投放方案，达成广告成效的个性化优化。特别对于E-bike如此的商品，视频能更好地体现商品的性能和特征，更容易吸引买家，提升买家对商品的认知程度与兴趣度。总而言之，Performance Max多元化的广告形式可以吸引不相同种类型的买家，确保成效的最大化。
4.数据剖析：Performance Max广告提供实时的数据报告和剖析工具，帮助广告主知道广告投放成效，指导后续优化方案，这也是Performance Max广告成效佳是什么原因之一。
Performance Max 广告投放建议及需要注意的地方
1.Performance Max广告投放建议说明：
借助关键字扩展功能：Performance Max广告支持关键字扩展功能，广告主可以通过添加有关的长尾关键字，提升广告覆盖面和点击率。
添加受众信号：受众设置建议根据用户群体的有效性进行等级分类，添加最精确的受众能够帮助加速机器学习，迅速提高成效。
看重附加信息，务必填写附加链接、宣传信息、营销信息、价格信息、结构化摘要等信息，可大大提升广告展示机会与点击率，从而低本钱获得更多优质流量。
确保广告效力肯定是在“最佳”状况，广告上线后关注成效评级，添加更多优质相同种类素材。
结合其他广告形式：Performance Max广告可以与Google其他广告形式结合投放，达成广告成效的互补和提高。
2.Performance Max广告投放需要注意的地方：
确保广告素材水平：优质的广告素材是提升广告成效的重点。广告主应确保广告图片明确、文案精确、引导语吸引人，以提升广告点击率和实际转化的比例。
设定适当的广告预算：广告预算直接影响广告投放成效。广告主应依据自己品牌知名度、角逐环境和市场需要，设定适当的广告预算，以达成广告成效和投放本钱的平衡。
选择适合的目的受众：精确定位目的受众是提升广告成效的重点。广告主应依据商品特征和市场需要，选择适合的受众人群、区域和兴趣等，以提升广告覆盖面和实际转化的比例。
不断优化广告方案：广告投放是一个持续优化的过程。广告主应依据数据报告剖析广告投放成效，准时调整广告方案，以达成广告成效的最大化。
最后，在当今数据化营销年代，Google Ads已经成为品牌推广商品和服务必须具备的利器。作为谷歌广告运营职员，必须要充分知道谷歌商品的特点，掌握借助智能商品达到成效最大化。
